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互联网内容产业报告： 内容付费崛起，优质内容为王 恒大研究院研究报告 文化传媒行业 专题报告 2018-07-06 导读： 首席经济学家：任泽平 爱奇艺、抖音、王者荣耀、掌阅，都是你我耳熟能详的互联网内 电话： 容平台，爆发迅速且影响力大。那么，互联网内容产业究竟包含哪 邮箱： 些子行业？每个子行业的商业模式是怎样的？哪个子行业在加速 崛起？中美互联网内容产业有什么不同？本文将一一梳理解答。 研究员：沈明辉 摘要： 电话：0755 邮箱：shenmh@ 精神消费升级，用户需求驱动互联网内容产业繁荣，知识产权 保护与移动通信技术为行业发展保驾护航。在内容供给端，不同的 研究员：孙婉莹 内容展现形式与不同的用户定位相结合，诞生出丰富多样的内容产 电话： 品，为消费者带来多样产品体验，并催生多种内容付费方式。 邮箱：sunwanying@ 从总体来看，中美互联网内容产业总体发展步调一致，但消费 习惯和产品结构上存在差异。中国长视频、音乐等内容付费行业正 向美国看齐；短视频、直播领域则是中国企业走在世界潮流前沿， 并在海外市场开辟出一片天地。  内容付费是继广告、电商之后，互联网重要的盈利模式，并成 为互联网内容行业重要发展趋势。互联网内容产业按内容展现 方式可分为文图（网络文学、资讯、漫画）、音频（音乐、有声 平台）、影音（网络游戏、长短视频、直播、在线课程等），多 样的产品体验，催生多种内容付费方式。先支付后消费的“消 费前付费”是主流内容付费类型，以打赏型为主的“消费后付 费”最适宜粉丝经济。  在线音频、长视频、漫画行业用户集中度最高，用户和内容资 源向头部平台聚集。我们以各个内容行业前3名 MAU/前10名 MAU来衡量行业（用户）集中度，发现在线音频平台集中度最 高；长视频平台由BAT三分天下；短视频暂时形成快手抖音双 龙头；漫画、音乐行业格局稳定；腾讯网易主导网游行业；直 播行业集中度最低，竞争激烈，未来集中度将提升。  跨类别竞争成为常态，各内容平台以抢占用户时间为核心发展 目标，提升用户体验成为各内容平台制胜之道。短视频爆发， 抖音与快手的崛起已对社交平台、长视频平台的流量产生一定 影响，跨子行业类别竞争将成为互