2018年世界杯盘点：球迷的理性与狂欢.pdfVIP

2018年世界杯盘点 —球迷的理性与狂欢 艾瑞与咪咕联合发布 2018年 摘要 观众观赛体验较上届世界杯发生较大提升 世界杯为观众最关注赛事，国内联赛跻身前五 移动设备成为用户观赛主要方式，具有转播权的视频平台用户得到较 大增长 观赛场景、观赛地点随之革新，全天候多地点观赛成为主流 新技术基于平台全面展现，解说、观赛角度均可自主选择 观众观看内容及互动方式更加多元，观赛伙伴、赛间活动更加丰富 视频内容仍最吸引观众，播放流畅度为观众首要在意体验 SMS 多种互动方式激发球迷观赛热情，竞猜成为最受欢迎方式  同家人共同观看比赛仍是球迷主要选择，与同球队球迷集体观看成为观众新 选择 社交平台与直播弹幕共用，球迷观赛交流“0时差”  中场休息精彩不停，烧烤啤酒成为观赛最佳拍档 世界杯为观众最关注赛事，世界杯观众更加热爱体育运动 世界杯观众年龄分布广泛，西藏4G用户观赛热情最高 男女生观赛特点差异多，观赛原因不谋而合 世界杯年带来大量新球迷，优秀表现吸引大量新粉丝 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.7 iResearch Inc 2 1 世界杯观众观赛体验提升 1 世界杯观众观赛方式对比 2 咪咕视频世界杯观赛人群画像 3 4 3 观众观赛设备有所转变 战火重燃，移动设备成为主要观战平台 作为全世界球迷四年一次的狂欢节，世界杯是每个球迷都翘首以盼的赛事。今年的世界杯不仅仅可以通过电视转播观看 ， 咪咕和优酷视频及旗下APP都获得了赛事的直播权。正是如此，越来越多的球迷愿意通过手机和平板等移动设备观看比 赛，相比上次世界杯，这次会通过平板观看的观众达到了49% ，较上次世界杯增长接近10%。而会通过手机观看赛事的观 众更是达到了86.2% ，比上届世界杯时增长18.7%。 2014年2018年咪咕世界杯观众观赛设备选择占比 86.2% 77.1% 72.9% 71.5% 67.5% 67.6% 67.8% 58.0% 49.0% 39.1% 手机 电视 互联网电视 电脑 平板