2018年-中国球迷世界杯生态洞察白皮书.pdfVIP

中国球迷世界杯生态洞察白皮书 2018年 开篇摘要 ➢ 进入到21世纪后 ，互联网经济迅猛发展 ，网络直播成为了中国大陆球迷在观看世界杯之时除了电视 直播的另一种选择 ， 在40年的时间里中国大陆完成了世界杯转/直播形式的五级跨越。 世界杯版权 ➢ 2018年获取央视新媒体官网合作伙伴资格的为优酷视频和咪咕视频，并拿到2018年俄罗斯世界杯 路径 包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。 ➢ 移动端是球迷网络观赛优选终端 ，年轻学生和职场精英在世界杯期间对移动端体现出更明显的偏爱， 是移动端观赛的重要用户。 ➢ 球迷选择视频平台观赛更看重视频直播质量 ，使用优酷视频的球迷对其满意度TOP2高达97.7% ，对 球迷观赛行 红包雨、竞猜等互动活动喜好度亦较高。 为和态度 ➢ 2018年世界杯期间，中国球迷的消费已逼近非世界杯年度的年均消费水平，世界杯对中国球迷的消 费力产生了明显的激发作用。 ➢ ①潮流轻迷-追逐时尚潮流、喜好购物和娱乐的泛轻度球迷群体 ，占比11.1% ； ➢ ②品质萌粉-年轻学生群体为主体、经常运动健身的轻度球迷 ，占比17.5% ； ➢ ③格调中间粉-已婚已育的新生活方式者，注重格调的中度球迷 ，占比18.6% ； 球迷细分 ➢ ④传统嫩铁粉-企业普通员工 ，生活方式传统的重度年轻球迷 ，占比21.0% ； 画像 ➢ ⑤随性老忠粉-二三线城市、热衷参与体育比赛的重度中年球迷 ，占比18.0%； ➢ ⑥精英真爱粉-职场精英人群 ，理性热爱足球运动的重度球迷 ，占比13.8% ➢ 优酷以世界杯赛事直播为切入点 ，抓住球迷核心需求 ，以阿里世界杯体系为依靠 ，将球迷需求进行 服务案例 引流，带动了世界杯期间吃喝玩乐各条赛道整体发力。 来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 ©2018.7 iResearch Inc 2 世界杯概述与中国 1 2018年世界杯中国球迷生态洞察 2 2018年中国球迷需求版图与服务案例 3 3 世界杯赛事概述 水大鱼大：商业价值显著，持续赋能产业延革 国际足联世界杯 （FIFA World Cup）简称 “世界杯”由国际足联 （FIFA）负责举办 ，与奥运会并称为全球体育两大最顶 级赛事 ，举办周期为四年一届 ，已成功举办21届。作为全球体育两大最顶级赛事之一 ，世界杯拥有极大的商业价值和人群 影响力 ，根据FIFA历史财报数据显示 ，仅2014年巴西世界杯FIFA总收入达到48.26亿美元 ，且在2014年72.08亿总世界人 口赛事覆盖人群高达32亿。在世界杯的加持下 ，被称为 “世界第17大经济体”的足球运动，作为体育产业最大的单一项目 持续赋能体育产业发展。 国际足联世界杯（FIFA World Cup）赛事概况 赛事简介塑源 世界杯首届比赛为 1930年乌拉圭世界杯 ，每一届的承办国家通过国际足联 （FIFA）所有成员国公开投票的方式选出 ，但当届申办国家将不具投票权。 赛制演进延续