公司战略与风险管理第一讲.ppt

考试题型、题量和分值分布 小组时间 请各企业成员合作拟定企业的企业名称、Logo（设计的含义）、企业使命、企业目标、企业战略。（10分钟） 每组有3分钟的时间展示，并要求企业将完成情况如实记录，以便以后分析对比。 第一讲企业战略 一、战略 “战略”一词源于希腊语strategos。原意是将军。在现代社会和经济生活中，广泛用于描述一个组织打算如何实现其目标和使命。 二、明茨伯格的5P战略 加拿大麦吉尔大学教授 (H．Mintzberg)明茨伯格提出企业战略是由五种规范的定义阐述的，即计划(Plan)、计策(Ploy)、 模式(Pattern)、定位(Position)和观念(Perspective)，这构成了企业战略的“5P”。 有管理学大师之誉的明茨伯格厌恶大师头衔，主张管理从根本上“无科学可言”，批判自上而下的英雄式领导和规划型战略，并对当今的MBA教育嗤之以鼻。 计划 （Plan） 政府已经提出将在某市的经济崛起地区兴建房屋，一家超市购买了这地区附近的一块土地用于开发新店，为其带来商机。 此战略是一种... 计谋 （Ploy） 例如，房地产开发商A要通过媒体发表一份报告，报告上称政府已经授予了土地使用权，允许它在开发商B将建造的房屋前面建造高层公寓，因此开发商A所建造的公寓将享受到全海景景观，而这也是其公寓的一大卖点。这种战略的目的就是要打乱开发商B的未来开发计划, 是一种... 立白：以“亲戚牌”打下农村市场 创立于1994年的立白，起初为避开与外资日化巨头正面较量，采取了“农村包围城市”的战术，选择宝洁、联合利华一时难以触及的农村市场，一个县一个县地发动营销战役，不找当地百货公司，只找在当地有信誉、有实力的个体经销商。 模式 （Pattern） 例如，某公司自成立以来的经营方式都是进行集团化经营，通过购买成熟的企业并转手将他们出售来获利。因此战略是一种... 按照客户要求制造计算机，并向客户直接发货，使戴尔公司能够最有效和明确地了解客户需求，继而迅速做出回应，戴尔公司更好地理解客户的需要。消除了中间商，这样就减少了不必要的成本和时间，让戴尔公司更好地理解客户的需要。 定位 （Position） 　企业必须要明确在自身环境中所处的位置或在市场中的位置。 研究人员对于企业、产品自身在消费者心智中的认知进行了研究 ，结果表明，红罐王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”这一定位。 百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，百事可乐是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。 观念（Perspective） 战略是一种抽象的概念，体现的是高层领导对客观世界一种固有的认识方式。 战略观念通过个人的期望和行为而形成共享，变成企业共同的期望和行为 。 【例题1·单选题】某公司通过购买土地、大兴土木的方式给竞争对手以扩张生产规模的印象，其目的是阻止竞争对手开设新的工厂。这个例子说明（　）。【2009】 A.战略是一种计划　　B.战略是一种计谋　　C.战略是一种定位　　D.战略是一种观念 【例题2·单选题】甲公司是一家食品企业，起家产品为儿童营养液，在消费者心目中留下了深刻印象。该企业发现消费者对婴幼儿营养健康愈加重视，随即决定进军婴幼儿奶粉市场，并根据消费者青睐国外品牌奶粉的消费特点，强调自身的产品全部来自于新西兰。这说明企业制定战略就是要确定企业的（　）。　　A.定位　　　B.类型　　C.形象　　　D.关系 【例题3·多选题】下列关于明茨伯格5P战略定义的表述中，正确的有（　）。【2009】 A.战略是有意识的、有目的的开发和制定的计划 B.5个P代表计划、利润、定位、观念和模式 C.战略是一种观念，通过个人的期望和行为形成共享，变成企业共同的期望和行为 D.战略是有意图的行为模式 三、企业战略的结构层次 （一）公司战略 内容：1.规定了企业使命和目标、企业宗旨（现在和未来从事的业务），以及发展计划、整体的产品或市场决策。2.建立和管理好一个高业绩的业务组合。3.资源分配。作用：协调各业务部门或职能部门 举例：宝洁战略、雀巢、品客 2002年，宣布“将在今后5年内实行全球业务优化战略，核心业务将集中在巧克力糖果、矿泉水、宠物食品及冰淇淋等回报率较高的领域，要放弃已经发展成型的香精、香料和医疗器械的激光外科设备等业务。　　目前为止主要业务包括奶制品、糖果点心、饮料、冰淇淋、食品、宠物护理和食品服务。 由美国宝洁公司在1970年首创