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短视频垂直行业 2018年6月深度解读 By卡思数据 2018年7月 本月卡思导读 • 暑期前的 6月，短视频领域中节目形态的内容 播放量环比再降 4% ，总量已经退回到半年前 的状态。 • 每年暑期，整个领域向上的动力都会较强。但 在传统媒体和抖音、快手的双重夹击下，如果 不提升内容和运营的质量，对于争抢用户稀缺 的时间非常不利。这两个月内得不到提升，短 视频节目形态的内容规模一定时间内可能很难 再言“扩张”。 • 整改的美拍本月比较沉寂，秒拍下降也很明显。 长视频平台最近几月更显强势，尤其腾讯，始 终稳中有升。 • 多数行业的内部竞争性都在下滑，头部、肩部 的优质节目，仍显得复苏无力，这个假期明显 需要更加“努力”才行。 本月基本业态分析 短视频节目总量退回到半年以前， 肩部以下节目仍复苏无力 • 暑期前的 6月，卡思数据覆盖下的节目，播放量和上 月相比再降 4%。今年以来的连续跌势，使得总量已 经基本退回到了去年 11月的水平。7、8月一直是整 个领域的高峰期，趋势向上的动力会相对更强。 • 其中，播放量TOP100的节目占比 43% ，TOP10的节 目份额 18% ，两个数字和上月完全持平。整个领域 肩部以下的节目，复苏仍有些无力。 总播放量趋势 头部节目马太效应 美、秒播放占比降幅稍大， 其他平台几乎都在小幅上涨中 • 本月长视频平台占比 42% ，小幅回升2%。长视频平台 中，爱奇艺会不定期的略有波动，但腾讯的份额却始终 稳中有升。 • 美、秒两平台本月下降都稍有明显（美拍6月开始整改）， 除此之外，其他的长短视频平台，占比几乎都略有提升。 长短视频平台播放量占比 平台类型 渠道 本月变动率(%) 腾讯视频 1% 爱奇艺 1% 优酷 - 长视频平台 bilibili - 搜狐视频 - 乐视视频 - AcFun - 秒拍 -2% 美拍 -2% 短视频平台 今日头条 1% 微博 1% 暑期效应已有部分显现，少儿很可 能再次取代生活资讯排名第一 • TOP5的分类流量占比 65% ，和上月完全相同，比较 稳定。 • 暑期前的 6月，假期效应已经有一定显现，少儿、游 戏占比已经开始提升，尤其是前者，很可能在 7、8 月再次取代生活资讯成为全行业第一。 • 搞笑、美食等面临抖音、快手红人强竞争的分类，在 这个暑期恐需要更多一分“努力”才行。 本月TOP5行业播放量占比 垂直行业内竞争性 2018年6月垂直行业内竞争性 指示图