新时期视觉传达设计发展进程.docx

新时期视觉传达设计发展进程 众所周知，视觉是人类接受信息的主要途径，视觉 传达设计则是信息视觉化的一个过程，是将抽象的信息转化 为利用图形、文字、色彩等各种视觉元素组合的特定形式， 并进行准确有效的信息传达的一种特定设计形态，其核心依 旧是用户认知与体验。它不是对语言或其他知觉的替代，而 是与之有机结合，互为补充地进行的直观、有效、生动的传 达方式。 随着人类开始从工业化社会迈向信息化社会，视觉传达 设计也经历了诸多变化，最终成为以视觉媒介为载体，借助 视觉符号传递信息的设计。然而，当今社会是一个瞬息万变 的社会，科学技术日新月异，社会环境不断更新，各种视觉 媒介充斥人们的眼球，影响着人们的思维，视觉传达设计必 须不断创新，与时俱进，才能实现其存在的价值。但是，创 新是建立在历史之上的，只有把握视觉传达设计的发展进 程，才能从中汲取经验，以更好的手法创新视觉传达设计。 本文先研究视觉传达设计的发展进程，接着分析新时期背景 下应该如何创新视觉传达设计，具有一定的现实意义和指导 意义。 一、视觉传达设计发展的进程 从原始到现代的漫漫历程中，寻找视觉传达设计的演进 因素，犹如复活一个个古老而美丽的传说。 （一） 原始发展一一传达与交流之需 由于文字的发明，人类文化终于能借助符号一代代积累 下来，从而完成了划时代的文化模式的飞跃。从此思想信息 可通过文字记录的方式贮存于一定的物质形式中，人类的文 化知识得到空前的发展。从古代的岩穴壁画中，我们可以发 现人类的祖先创造的各种形象的符号，生动简练。原始绘画 具有强烈的符号特征，它们并不能算纯粹装饰与欣赏性的绘 画，相反，巫术礼仪等方面的内容和意义才是这些原始绘画 的动机，其中凝聚并传达出了近乎宗教的情感，它们可被视 为最原始的视觉传达设计。而且，自原始壁画中逐渐产生出 布局、编排等日后发展成视觉传达设计的因素。例如，大量 的古埃及壁画和墓穴壁画中的插图和文字布局精美，堪称视 觉传达设计的杰作。 （二） 技术发展 印刷术的发明与进步 视觉传达设计与印刷技术有不解之缘。印刷术是视觉传 达设计的原动力。墨和纸的发明，为印刷术创造了先决的物 质条件。没有印刷技术，就没有现代视觉传达设计的存在。 从印刷技术的发展来看，把图形、文字印刷到纸张或其他材 料上，必须具备一种相应的方法，中国长期采用木板刻制， 利用墨为过渡的材料进行平面直接印刷。欧洲印刷的发展比 中国迟了四百年，直到德国的古登堡发明金属活字之后，欧 洲才摆脱了中世纪手抄本时期，逐步发展出木板、金属腐蚀 版、石版印刷技术，不同的印刷方法造成了不同的视觉效果, 因而也导致了不同的字体风格、插图风格和装饰风格的形 ^（1 O 虽然就社会文化发展变化的复杂性来说，技术发展并不 适宜用来解释整个视觉传达设计史的全部现象，但是从影响 视觉传达设计存在和发展的诸多因素来分析，技术因素确实 是决定性的。它从根本上制约着现代视觉传达设计的作用、 性质、面貌特征和历史进程。 （三）社会发展一一社会变革与经济进步 随着近代资本主义社会结构的转变，产业工业化及机械 生产使商业买卖范围更广大，流动更迅速，对于消费大众的 广告宣传也随之扩大，作为实用美术的视觉传达设计也急速 地朝多向化发展。 欧洲工业革命，机械化大生产的结果导致促进商品流通 的广告行业的兴起。机械印刷取代了旧式手工印刷，使从事 设计编排的人员可把更多的时间放在版面、字体和插图的创 新构思上。而且适应新的机械印刷条件，字体和插图在风格 上都有很大的变化，带来了崭新的视觉传达设计风格。工业 革命促进了经济发展、印刷进步、文化普及，社会对视觉传 达设计的总需求量剧增。 另外，经济发展给各国都带来了美好的前景，为了促进国际间的贸易交流与合作，博览会成为普及宣传、开拓销路 与经营渠道的最佳形式。博览会本来是为工业产品做宣传， 然而，事实上，从1761年英国机械博览会和1798年巴黎的 工业制品博览会来看，其规模虽不大，但对于推动近代视觉 传达设计的发展却大有助益。后来，1851年、1855年分别 在伦敦和巴黎举行的两届万国博览会，不仅是工业产品的国 际性展览,同时在会场布置，产品包装以及陈列展示等方 际性展览, 同时在会场布置，产品包装以及陈列展示等方 都涌现了更多新颖的设计与创造。可以说，经济的发展，市 场的繁荣，使现代设计成为市场交流的一种手段，成为赢得 消费者的战略工具。设计理念建立在让消费者感知和准确接 受的机制基础上，使设计成为富有特色、恰如其分、饶有情 趣的内在融合。 从视觉传达设计发展的进程来看，文字、图形、排版、 插图等是视觉传达设计必不可少的因素，只有满足人们的视 觉接受规律，视觉传达设计才有了存在的基点。而且，经济 的发展和社会的进步为视觉传达设计提供了良好的市场。为 了促进视觉传达设计