中国出境旅游市场发展状况分析及预测学科介绍课程讲述.pptVIP

3.出境形式日益多样化  中国公民出境的目的与方式是多种多样的，除了一般观光旅游团之外，还有更多的各种各样的非自费旅游，实际上这些非传统的旅游方式，无论从人次数上，还是境外消费上，都超过了一般由旅行社组织的团体旅游。其中包括在境外的会议、展览、奖励旅游等。最近两年来，境外人员培训也呈上升的趋势。2006年领导干部境外培训格外引起关注，中央政府制定了后备领导干部在境外著名院校和机构培训的计划，一些省市也制定一系列培训和考察计划，例如到韩国的新农村建设培训和到瑞士的治理污染培训等，这样的活动都留时间长，人数多，花费大。 4.更加注重旅游体验  随着中国消费者收入的增长，越来越多的人开始利用富裕的资金进行休闲旅游活动。高端市场（奢华旅游或豪华旅游）开始脱颖而出并形成一定的规模。高收入群体追求专业化、个性化、特殊化的体验，多选择远程旅游目的地、著名的度假地和特殊的旅游方式，费用极高。与之相对应的是，许多海外旅游目的地和旅游企业也把重点入到开发特殊体验的品牌旅游产品上，除了这些年一直走俏的海岛游之外，还有名目繁多的“高尔夫”旅游，从东南亚的泰国、马来西亚延伸到南非和澳大利亚；到马尔代夫、毛里求斯的“蜜月游”、“金婚游”；奥地利的音乐之旅，法国的品质之旅，荷兰的赏花之旅，以及各种各样的康体健身的SPA游、“阿尔卑斯山地游”、邮包船游等。整个出境旅游市场在悄然变化，旅游产品逐渐摆脱“价格低、质量次、匆匆跑、曾到过”的最初阶段，开始追求愉悦体验的更高层次。 5.商务旅游持续上升  由于国家相关政策和行政管理机构职能分工的原因，中国的出境旅游往往只包括个人自费的出境（出国）旅行浏览和度假活动，商务与公务旅行不属于休闲性旅游的范围，一般不在国家旅游政策考虑的范围之内。但是，随着对外开放的不断扩大和国际商务、文化领域等交往的日益频繁，商务/公务旅游的规模越来越大，而且在出行目的、活动方式、所持证件以及参与经营组织的单位等方面，其界限变得越来越模糊。从经营的角度看，这个领域也开始成为中国出境旅游的一个重要组成部分，包括诸如会议旅游、展览旅游、奖励旅游、考察旅游、业务培训、社团交流、公共关系类旅游等类型，涉及政府机构、社会团体、不同经济类型的企业等单位。国际上的一些国际商务、奖励旅游等专业组织也非常青睐中国市场，积极地发展中国会员，在中国举办展览和交易活动，一些国家旅游机构和企业也频繁来华促销，力争把这个市场做大。 中国出境旅游市场发展状况分析及预测 一、总体规模及增长情况 二、背景因素 三、市场规模 四、出境旅游目的地概况 五、主要出境客源市场分析 六、出境旅游消费特征分析 七、出境旅游发展特征分析 八、出境旅游存在的主要问题 九、出境旅游市场发展预测 一、总体规模及增长情况 1. 2008年的总体规模及增长情况 2. 2010年的总体规模及增长情况 2008年国内居民出境人数达4584万人次，增长11.9%。其中因私出境4013万人次，增长14.9%，占出境人数的87.5%，较上年提高了2.2个百分点。造成我国出境旅游发展的这些特征原因之一是我国持续快速发展的经济支撑，在2008年全球经济不景气的情况下，我国经济依然保持了9%的增长；另一个因素就是人民币升值的影响。截至2008年底，人民币对美元已升值20%多，对出境旅游发展产生了极大的刺激作用。 而2010年中国第三季度出境游客规模达到1542.37万人次，增长率高达23.5%。前三季度中国公民出境人数累计达到4228万人次，同比增长20.7%。各主要客源市场仍然保持高度增长。出境旅游继续受益于中国经济的增长，但同时受到汇率及众多不利因素影响。2011年出境游市场形势仍然较为乐观。各大旅行社预期2011年出境游业务将维持增长。 二、背景因素 1.出境旅游继续受益于中国经济的增长 2.人民币汇率的影响 3.2010年影响出境旅游市场的其他因素 1.出境旅游继续受益于中国经济的增长 ?图1.1? 2010年季度GDP增长趋势 根据中国国家统计局的初步测算，2010年前三季度国内生产总值268660亿元，按可比价格计算，同比增长10.6%，比上年同期加快2.5个百分点。前三季度，城镇居民家庭人均总收入15756元。其中，城镇居民人均可支配收入14334元，同比增长10.5%，扣除价格因素，实际增长7.5%。 三季度GDP同比增幅达9.6%，低于一季度与二季度，但大幅高于市场普遍预期。总的经济向好的势头进一步巩固。预计政府将深化改革开放，着力保障改善民生，保持经济平稳较快发展。出境旅游业将继续受利于中国经济增长。 2.人民币汇率的影响 ?2010年欧元、美元对人民币汇率的变化一定程度上刺激了出境旅游。 由于不少奢侈品