第七章 消费者行为和市场需求.pdf

第七章 消费者行为和市场需求  两种市场： （a ）中间市场：指交易发生在企业和单位买方之间，这里买 方并不多，但信息非常灵通； （b）最终产品市场：指交易发生在企业和个人买方之间，这 里买方很多，但信息部灵通。他们更多依赖于市场信号。 本章只要分析最终产品市场。 第一节无差异曲线分析 一、消费者偏好 1、偏好的含义所谓偏好就是消费者根据自己的意愿，对可能 消费的商品组合进行的排列。序数效用论者认为，对于各种 不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，这种差别 反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价。 2、关于偏好的假定： 偏好的完全性：消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品 组合。 偏好的可传递性：该假定可保证消费者的偏好是一致的。 偏好的无满足性：消费者对每一种商品的消费随数量的增加而 得到改善，即消费者永远不会满足。 边际替代率递减： 二、无差异曲线—等效用线 1、含义： 消费者感觉满足程度相等的商品组合点的轨迹。 2、特点： 无差异曲线具有负的斜率；任意两条无差异曲线 不能相交；不同的无差异曲 Y 线代表的满足程度不同，离 原点越远的无差异曲线所代 表的满足程度越高；无差异 I 3 I 曲线凸向原点。 I 2 1 o X 无差异曲线图 无差异曲线的特例情况 面 包 （ 千 眼镜架的数量 克） U 2 2 2 U 1 U U 1 1 2 1 0 0 1 2 蛋糕（千克） 1 2 3 4 眼镜片的数量 完全替代品的无差异曲线 完全互补品的无差异曲线 三、预算约束 1、消费预算线：在收入和商品价格既定的条件下， 消费者能够购买到的两种商品最大数量组合的连 M P 线。 X