网络营销培训技巧.pdf

网络营销培训技巧 网络营销培训技巧 本章学习要点 本章学习要点 什么才是真正的Email营销 什么才是真正的Email营销 开展Email营销的基础条件 开展Email营销的基础条件 获取内部列表用户资源的方法 获取内部列表用户资源的方法 邮件列表内容策略和内容设计技巧 邮件列表内容策略和内容设计技巧 Email营销应用中的主要问题 Email营销应用中的主要问题 影响许可Email营销的主要因素 影响许可Email营销的主要因素 什么是Email？ 什么是Email？ 什么是Email营销？ 什么是Email营销？ Email营销 = 垃圾邮件？ Email营销 = 垃圾邮件？ 许可Email营销的定义 许可Email营销的定义  许可Email营销是在用户事先许可的  许可Email营销是在用户事先许可的 前提下，通过电子邮件的方式向目标 前提下，通过电子邮件的方式向目标 用户传递有价值信息的一种网络营销 用户传递有价值信息的一种网络营销 手段。 手段。 许可Email营销的三个基本要素 许可Email营销的三个基本要素  基于用户许可  基于用户许可  通过电子邮件传递信息  通过电子邮件传递信息  信息对用户是有价值的  信息对用户是有价值的 什么是垃圾邮件：中国互联网协会的定义 什么是垃圾邮件：中国互联网协会的定义  （一）收件人事先没有提出要求或者同意接收的  （一）收件人事先没有提出要求或者同意接收的 广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的 广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的 电子邮件； 电子邮件；  （二）收件人无法拒收的电子邮件；  （二）收件人无法拒收的电子邮件；  （三）隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电  （三）隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电 子邮件； 子邮件；  （四）含有虚假的信息源、发件人、路由等信息  （四）含有虚假的信息源、发件人、路由等信息 的电子邮件。 的电子邮件。 Email营销的分类 Email营销的分类  按照Email营销功能  按照Email营销功能  顾客关系  顾客关系  顾客服务  顾客服务  在线调查  在线调查  产品促销  产品促销 Email营销的分类 Email营销的分类 按照营销计划分类 按照营销计划分类  临时性的  临时性的  长期性的  长期性的 Email营销的分类 Email营销的分类  按照Email地址资源的所有权  按照Email地址资源的所有权  内部列表：利用用户自愿注册的资料  内部列表：利用用户自愿注册的资料  外部列表：利用专业服务商的用户资源  外部列表：利用专业服务商的用户资源 内部列表和外部列表Email营销的比 内部列表和外部列表Email营销的比 较 较 开展Email营销的三个基础条件 开展Email营销的三个基础条件  邮件列表的技术基础  邮件列表的技术基础  用户Email地址资源的获取  用户Email地址资源的获取  邮件列表的内容  邮件列表的内容 邮件列表的技术基础 邮件列表