中国文化产业发展历程精品课程.ppt

“锦里模式”与文化差异 1 “锦里模式”的解读： 集中 350米的街道上，集中川蜀名产； 优点： 让游客体验最大化 2 竞争： 良性竞争——竞争商家服务意识 措施：末位淘汰 优势： 以服务赢取顾客，长远发展 3.差异化： 各商家经营各不相同，“只此一家”。 优势： 避免恶意竞争，以多样化吸引顾客。 发展文化产业的目的是——文化消费； 异质文化的吸引力 只有文化差异才能形成吸引力 特定的文化无可替代 吸引力就更强 四、中国文化产业快速发展阶段（92-2000） 92年，我国政府主管部门第一次使用“文化产业”概念。 同年，中共十四大提出“大力发展文化产业在内的第三产业”。文化事业开始向文化产业发展转变。 提出相应政策的社会背景： 随着改革开放的全面展开，民众的生活水平大幅提高，文化需求日益增长。 1 文化体制改革 92年，十四大提出建立社会主义市场经济体制，在此背景下，文化领域也进行了大刀阔斧的改革。 （1）对重点文化事业单位进行重点扶持； （2）对多数单位实行责任承包； （3）对多数剧团实行聘用制。 上海大剧院成功案例 2005年，根据上海市深化文艺院团改革的要求，上海大剧院从上海广电集团分离。 上海大剧院积极转变角色，强化艺术中心的经营意识，改变发展模式，面向观众，面向市场，负担城市演艺文化核心功能。 2006年，上海大剧院总收入2.59亿。 2 社会办文化产业迅猛发展 对文化事业实行经济体制改革,使其摆脱了行政约束,能够及时反映市场变化，促进了资源的合理配置，使文化产业得到迅猛发展。 98年，社会办文化产业是国家办文化产业的2。7倍。 3 文化市场和文化产业规模不断扩大 90年代以后，文化产业在中国迅猛发展，行业与日俱增。 演出、音像、书刊、美术、影视、文物、业余艺术培训、中外文化交流、跨文化传播等。 出现了文化企业集团化的趋势。南方报业集团、湖南广电集团等。 五、战略调整中的中国文化产业（2001年以后） “文化产业”概念在“十五”规划中明确提出，标志着文化产业被列入国民经济发展规划。 以中国加入世界贸易组织为标志，我国文化产业全面开始融入世界市场。 外国影视、演艺、报刊、卫视等在中国落地开花。 十六大以后中国文化产业进行战略性调整 2002年，十六大明确提出大力发展社会主义文化，确立文化产业发展战略，深化文化体制改革。 文化产业规模不断扩大，实力增强。 2005年博鳌亚洲论坛上,国家新闻出版总署谈到,文化产业在我国17个城市已经成为支柱产业。 动漫、游戏、网络等文化产业也随着经济发展崛起。 2004年，被称为动漫游戏年。国家广电总局批准设立北京、上海、湖南三个卫星动画频道。 2000年，网络游戏年产值为0.3亿，2004年，36亿。 2004年，国家文化部在上海成立“国家动漫游戏产业振兴基地”。 浙江横店影视城 90年代初,横店影视城开始建设。但是由于地埋位置偏，并没有获得影视界的认同，这一阶段处于“自娱自乐”发展境地。 96年，为谢晋的《鸦片战争》兴建“广州”街。也完成了由自娱自乐向承接影视定单的转变。 97年，为陈凯歌 的《荆珂刺秦王》开建“秦王宫”。 横店影视城发展策略 1 规模大，外境基地齐全。 占地5000多亩，亚洲第一。按照1：1的实境布局建造了“广州街”、“香港街”、“秦王宫”、“清明上河图”、“江南水乡”、“横店老街”、“明清街”、“明清宫苑”、“国防基地”、“横店红军长征博览城”等。 2 剧组拍摄免费。以免费促进旅、住宿、娱乐、餐饮等相关产业的发展。 3 发展影视旅游业： 将影视基地和著名电影的场境保存，以此吸引旅游者。 2006年，接待游突破400万人，预计2010年将突破1000万人。 4 拥有自上而下的完整产业链。 横店影视城成为第一个国家级影视产业实验基地，具有电影、电视的制作权。 创意和文化产业 创意支撑文化产业的发展 中国文化产业发展历程 随着生产力的发展和社会的进步,文化生产与其它物质资料生产脱离,成为相对独立的特殊的生产门类. 文化生产的独立，也是文化商品出现和文化繁荣的前提。 （1）私人讲学兴起 春秋战国 “百家争鸣”，私学兴起。文化作为一种可交换的资源，得到社会承认。 鬼谷子 孔子 老子 韩非子 （3）文化产品买卖的出现 汉画像石，唐、宋时期一些民间艺术门类交易兴盛。 《后汉书 王充传》：王充“家贫无书，常游洛阳市肆，阅所图书，一见辄能诵记忆，遂博通众流百家之言。” 东晋著名画家顾恺之“瓦棺寺摩诘像”：“俄而得百万钱”。 北宋时出现了“构栏瓦肆”、“四大木版年画”产地、卖画艺人； 宋、元、明、清艺术书画品的交换。 ２　晚清、民国时期的文化行业 面对西文文化的冲击，近代仁人志士分别提出“中学为