市场营销策划案例---麦当劳的业务领导.pdf

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2019-03-27 发布于山东
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Operational Management ─McDonald McDonald • • • • • • • • 麦当劳（McDonald‘s Corporation）简介 •MCD是全球最大的连锁快餐企业。是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。1961年，麦当劳兄弟以270万美元的价格把麦当劳全部转让给了克罗克。在后来的30多年里，由于克罗克经营有方，麦当劳快餐店成为发展最快的世界性企业。 • 在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。 • 现在，麦当劳的670家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖市的108个次级行政区域。 Deliver the value Communicate Choose the value Corporate functions the value Store Mkting Purchasing Operations P.R. Development • • • • • • • • • • • Efficiency效率供应链 Responsiveness反应 • • •