当前大学生消费行为分析与对策研究.pdf

M O D ERN ED U CA T IO N SCIEN CE 2009 2 向　欣 　　[　] 随着社会经济向纵深发展, 在当前的消费市场中, 大学生作为 一个特殊的消费群 正受到 越来越多的关注。大学生消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展, 进而对 他们 一生的品德行为产生重要的影响。 因此, 关注大学生消费状况, 把握大学生消费的心理特征和行为导 向, 实行与之相适应的消费教育, 就显得尤为重要。 　　[] 大学生　消费行为　消费心理　消费教育 　　[] G 64 5.5　 [] A 　[] 1005—5 84 3 (2009)02-0 110-04 　　[] 向欣, 吉林省教育科学院 (吉林长春　130022 ) 　　、 。 , 　　、 , 。 , 1.消费的不平衡性 。 , , , , , 。, 。 。: , , , 、 , , , , 。 表 1　不同家庭所在地学生每月学费、 生活费占家庭总收入的比例 (%) 少于1/4 1/4 1/2 3/4 3/4 以上 其他 直辖市和省会城市 30.1 32.7 27.6 3.6 5.6 0 .5 一般城市 2 3.7 3 8.4 24.3 4.5 9.0 0 .0 镇 17.4 30.4 32.6 10.9 7 .6 1.1 农村 9.0 13.0 33.0 17.0 27 .0 1.0 　　　　资料来源:杨雄.关注改革开放后出生的一代 [M] .上海:上海社会科学院出版社, 200 8:103. 　　1 , :, 1/4 65.8%, 。 1/4, , 21 , 。 , 2.消费结构的多元化 , 2 。 — 110 — 表2 　大学生消费结构图 生活费用 学习消费 娱乐消费 人际消费 合计 伙食 服饰 日用品 通讯 交际 月均消费 (元) 294 7 8 2 3 45.4 68.8 56.4 34.8 600 .5 百分比 (%) 65.8 7 .5 11.5 15.2 100 　　资料来源:刘红梅等.大学生行为及其引致消费市场的经济学分析 [M] .上海:上海财经大学出版社, 2008:2 14 . 　　, 。 。 , , 、、 , , , 。 “”。, , , , 、 , , ; 。 。 , ; “” “” , “ 。 ” , , , 、 , 。, , 、 。 , , 3.