微观经济学 第五章 需求和消费者行为.pdf

微观经济学 第五章 第五章 需求和消费者行为 需求和消费者行为 本章分析需求曲线D背后的消费者行为。 基本思路：假定消费者是理性的，在一定的预算约束内 ，每一个消费者都以追求最大效用为目标。 （？经济学的 定义？理性经济人的定义） 目标：效用 条件：预算约束 想做什么 能做什么 行为：消费者选择 本章效用论即消费者行为理论 本章效用论即消费者行为理论 • 消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民 户，而无论家庭中的人数多少。 • 消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物 品属性的一种经济行为。 （吃、穿） • 消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买 决策进行购买活动。 （由此产生不同的选择，形成 产品需求） 本章主要内容: （1 ）边际效用递减规律及成因 （2 ）消费者偏好的含义及假设 （3 ）预算线、无差异曲线的特点 （4 ）消