中国旅游文化概论科目讲解.pptVIP

三、旅游文化在旅游业发展中的地位  首先，这是旅游的文化本质特征的必然要求。 文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面，“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。“ ----马波：《现代旅游文化学》 随着现代社会的飞速发展，文化旅游正成为一种备受青睐、生机盎然的旅游形式。文化因素对现代旅游活动的影响，将会更加深刻和深远。要加快中国旅游业的发展，提高其国际竞争力，就必须高度重视旅游文化建设。 无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，要吸引和激发起旅游者的旅游动机，就必须具有魅力无穷、独具特色的民族、地方文化内涵，满足人们对科学、史学、文学、艺术和社会学等方面的不同需求。因此， 旅游的文化本质 特征必然要求在 发展旅游业的过 程中优先发展 旅游文化。 其次，旅游文化是一个国家旅游业保持自身特色的决定因素。 人们常说：“民族的东西是独特的，文化的流传是久远的。” 一个国家的旅游业若缺少了自己本民族传统文化的底蕴，便失去了特色，不能反映出本民族独有的精神内涵，也便失去了强大的吸引力。实践表明， “举凡旅游业昌盛之国，莫不以旅游文化取胜。”  奥地利的旅游，几乎都与斯特劳斯等奥国音乐大师紧密关联。 巴黎街道的命名，每每蕴含法兰西民族的历史掌故。 中国茶文化、北京胡同旅游 ；  再次，旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能。 “旅游是以一国一民族独特的文化招徕旅客赚取外汇的文化经济” 。李刚：“宗教文化——重要的旅游资源” 世界上许多旅游业发达的国家先后实行了“文化经济”新战略。 美国洛杉矶文化旅游负责人罗伯特·巴雷说：“文化旅游大概是美国增长速度最快的旅游项目。因为各个城市发展文化旅游可以获得相当可观的收入。  意大利对文化遗产投入和产出经过全面系统计算，得出的结论是，国家每年对文化性参观旅游业征收的增值税收入是保护费用的27.5倍，并能提供就业岗位，带动建筑、商业和交通运输，促进科学文化的发展。由此决定自1985年，开始实行全国‘文化经济’新战略，以达到保护文化、宣传自己、经济受益一箭三雕的目的。 韩国也积极采取多种措施大力发展文化旅游业，“意欲将文化、旅游培育成21世纪的国家战略产业 意大利加城 韩国济州岛 从我国旅游业发展的实践来看，“文化搭台、经济唱戏”，已成为发展旅游业的一大特色和主要经验之一。 建议政府要多做一些“经济搭台、文化唱戏” 让经济发展最终成为文化发展的经济基础。 趵突泉--金线泉 再次，文化是提高人的素质，提高管理水平的关键。 旅游文化大量地体现在旅游业的管理者及其从业人员身上，其文化素质的优劣、经营管理水平的高低，直接影响旅游者能否获得良好的审美享受和精神满足，直接关系到旅游资源能否得到合理的开发和利用，进而影响到旅游业的发展。  未来的旅游业的竞争主要是旅游文化方面的竞争，人们对旅游资源、旅游服务的需求更趋向于文化性强、科技水平高、富于参与性的项目，因此，旅游业管理者和从业人员的文化素质和经营管理水平必须相应地提高，才能与国际接轨，适应时代的要求，使中国的旅游业立于不败之地。 武夷山--九曲溪 最后，文化是旅游业创名牌、提高竞争力的法宝。 在旅游活动中，旅游者物质方面的需求是较低级的需求，易于满足，而精神文化方面的需求，是一种高级而复杂的需求，很难得到满足，但又影响全局。 总之，旅游文化是中国旅游业不可缺少的文化底蕴和灵魂，是中国旅游业保持中国特色、提高国际竞争力的关键。 第二节 旅游文化的特征和结构 一、旅游文化的特征 （一）双重性 1、旅游消费文化和旅游经营文化的对立统一 2、暂时性和延续性的统一 黑苗芦笛歌舞图 民俗文化旅游 3、是文化求异与文化认同的统一 雅－－精英文化 俗－－大众文化 　商品性 　娱乐性 　消遣性 （二）大众性 当代的旅游活动已不再是社会上层的特权，而是一种社会大众活动。 “旅游文化不是书斋文化，而是民间文化；不是高堂文化，而是庶民文化；不是雅文化，而是俗文化。它具有广泛的群众性”。 （三）双向扩散性 文化扩散：指一种文化事物或现象由人们接力似地从一地传往另一地的过程。 文化扩散又可分为两种类型： (1)扩展扩散：指一种文化事物或现象由人们接力似地从一地传往另一地的过程。 (2)迁移扩散：指一种文化事物或现象以人为载体，从一地长距离带到另一地的扩散过程。 (如欧洲人移民到美洲和澳大利亚) 文化传承：某种文化事物或现象由一代人传给另一代人的过程。 文化源地 文化 文化 文化的扩展扩散 近距离扩散 文化源地 文化的迁移扩散 大距离 文化 文化 （一）以现代旅游的三大基本要素分 旅游客体、旅游主体、旅游介体 旅游文化,是旅游主体、旅游客体和旅游媒介相互作用的结果.它不是旅游和文化的简单结