为创造购物者需求而改变-量贩店婴儿部门重新规划.pdf

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2019-03-27 发布于山东
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- 准备人：黄兴勇 2008年6月 P2 • 婴儿用品市场背景 • 量贩店婴儿部门重新规划的必要性 • 如何进行婴儿部门重新规划 • 国内外案例分享 – Becoming pregnant causes the family to re-evaluate the retailers it uses. 家庭成员怀孕会使整个家庭重新评估他们所选择的零售店 In China, the number of new mothers for 2008 is estimated to increase 23MM 预计2008年中国将会诞生2300万新妈妈 Families with 0-3 yr babies spend 40% more (excluding baby products, ie. Fruits, Vegetables, and Digital Products) 家里有0-3岁婴儿的家庭比没有婴儿的家庭多40%开销（不包含婴儿用品，如水果、蔬菜、数码产品） In China, in those families with 0-3 yr Baby, 20% of household income will be spent on Baby 在中国，家里有0-3岁婴儿的家庭会将大约20%的家庭收入用于婴儿身上 Data Source: China Statistic Bureau，JJ Shopper Database 数据来源：中国统计局，强生购物者研究资料库 P5 – • 20,000,000 / 45,000,000 New Born Baby 0-3 yr Baby 新生儿 0-3岁婴儿 • 10,000 Annual Spending on Baby for a household in China city 中国城市家庭年均用于婴儿的开支 • 1500亿 Baby annual market size 婴儿产品市场规模（保守估计） Data Source: China Statistic Bureau，JJ Shopper Database 数据来源：中国统计局，强生购物者研究资料库 P7 ……  100% 的消费者认为在量贩店内应该有婴儿用品专区, 所有与婴儿相关的品类都应该被包括在内  2006年以前，婴儿用品按照各分类的属性归入不