中国在线旅游度假行业研究报告课件教案.pptxVIP

中国在线旅游度假行业研究报告2015年中国在线旅游市场发展态势总论1中国在线旅游度假市场分析2中国在线旅游度假市场运营指标分析3中国在线旅游度假市场热点及趋势分析4案例研究56中国在线旅游市场发展态势总论中国在线旅游市场产业链图上游产品供应商渠道商媒介营销平台用户用户搜索引擎航空公司批发商社交媒体酒店点评、攻略门户景区代理商分销商零售商营销平台其他 在线分销供应商在线直销旅行社线下传统旅游用户来源：艾瑞咨询。中国在线旅游市场发展态势总论2014年中国在线旅游市场突破3000亿根据艾瑞监测数据，2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，比去年增长38.9%，占旅游业总收入的比重为9.2%，比去年提升1.7个百分点。来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。中国在线旅游市场发展态势总论2014年在线度假市场占比进一步提升艾瑞统计数据显示，2014年中国在线旅游市场中，度假占比达14.6%，比去年提升0.9个百分点；机票占比上升1个百分点，升至62.7%；酒店占比为20.6%。艾瑞咨询认为，在线旅游整体市场中，度假是发展最快的领域，2014年增速为48.1%；在线机票和在线酒店发展已相对成熟，发展增速相对较慢。注释：其他交易额主要包括租车、票务分销等新兴的在线旅游细分领域产品预订所产生的交易额。来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。中国在线旅游市场发展态势总论在线旅游服务用户稳步提升在线旅游行业发展受明显的季节变化影响，但整体呈稳步上升趋势。根据艾瑞监测数据，2014年中国在线旅游服务月度覆盖用户增长平稳，11月度覆盖人数达1.2亿人，比去年同期增长14.8%。艾瑞咨询认为，在线旅游PC端用户基数较大，未来发展增速会保持稳定。来源：iUserTracker，家庭办公版 2014.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。中国在线旅游市场发展态势总论移动在线旅游覆盖用户高速发展近两年，移动在线旅游高速发展，根据艾瑞咨询监测数据，2014年上半年中国移动在线旅游服务月度覆盖人数增速均在100.0%以上。 艾瑞咨询认为，移动互联网与在线旅游产品和服务的特质更加契合，移动时代的来临将为在线旅游提供新的发展契机，促使其保持高速发展。来源：mUserTracker，?2014.12，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。中国在线旅游市场发展态势总论移动在线旅游优势明显从用户访次数据来看，近两年在线旅游用户逐步由PC端迁移至移动端。根据艾瑞咨询监测数据，2014年中国移动在线旅游平均月度访次占比已达72.0%，去年这一比重为59.8%。艾瑞咨询认为，移动互联网的发展和旅游服务具有天然的结合粘性，移动互联网更能随时随地地满足用户的需求，因而能快速获得用户的接受及认可。来源：1.iUserTracker，家庭办公版 2014.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker，2014.4，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。中国在线旅游市场发展态势总论1中国在线旅游度假市场分析2中国在线旅游度假市场运营指标分析3中国在线旅游度假市场热点及趋势分析4案例研究56中国在线旅游度假市场分析2014年中国传统旅行社数量将达到2.7万家截至2013年，中国传统旅行社共计2.6万家，比上一年增长2.7%。艾瑞咨询预计，2014年中国传统旅行社数量将达到2.7万家。来源：2005-2013年数据为国家旅游局公开数据，2014年数据为艾瑞咨询预测估计值。中国在线旅游度假市场分析预计2014年旅行社收入突破4000亿元国家旅游局数据显示，2013年中国旅行社总收入为3599.1亿元，艾瑞咨询预计2014年将达到4060.0亿元，增速回升至10.0%以上。艾瑞咨询认为，旅行社数量和旅行社收入的稳步提升，反映出度假市场的良性发展，也为在线旅游度假市场发展提供利好环境，未来传统旅行社业务和在线度假业务或将相互融合，协同发展。来源：2005-2013年数据为国家旅游局公开数据，2014年数据为艾瑞咨询预测估计值。中国在线旅游度假市场分析线上零售渠道与传统旅行社的关系及发展线上市场空间广阔 交易渗透率持续上升艾瑞数据显示，2014年中国在线旅游度假占整体休闲游市场的比重为10.0%，未来几年会持续上升，预计2017年将达到15.6%。艾瑞咨询认为，在线度假的高速发展和持续渗透主要得益于线上零售商的驱动，其次，传统旅行社的线上业务发展也是市场不可忽略的力量。线上零售是传统旅行社的重要渠道之一传统旅行社获取订单的核心方式是通过线下门店，随着互联网和移