第三章 网络营销组合策略.pdf

第三章 网络营销 第三章 网络营销 组合策略 组合策略 内 容 结 构 内 容 结 构 能力目标 资源链接 分项任务 案例分析 内容 内容 案例导入 结构 实训操作 结构 知识要点 任务总结 能 力 目 标 能 力 目 标 1 了解网络营销组合的内容 2 体会网络营销组合策略的作用 3 学会运用网络营销组合策略 分 项 任 务 分 项 任 务 任务四 学习运用网络客户服务策略 任务三 熟悉网络营销促销策略 任务二 掌握网络营销价格策略 任务一 了解网络营销产品与品牌策略 案 例 导 入 案 例 导 入 ◇ 雀巢咖啡玩上“饮” ◇ 新浪与科比 ◇ 复制戴尔的网络裁缝 知 识 要 点 知 识 要 点 1 网络营销产品与品牌策略 2 网络营销价格策略 3 网络营销促销策略 4 网络客户服务策略 3.1 网络营销产品与品牌策略 3.1 网络营销产品与品牌策略 1 2 3 网络产品的 网络营销域 网络营销新产 特点和分类 名品牌策略 品开发的过程 3.1.1 网络产品的特点与分类 3.1.1 网络产品的特点与分类 1 1 网络营销整体产品的概念 2 网络营销产品的分类 2 3 网络营销产品的特点 3 3.1.1 网络产品的特点与分类 3.1.1 网络产品的特点与分类 网络营销整体产品 的概念 形式产品 期望产品 核心利益 1. 网络营销整体产品