联通165网络媒介计划.pdf

联通165网络媒介计划 联通165网络媒介计划 联通165网络媒介计划 广东省广告公司网络广告部 目 录 目 录 背景简述 背景简述 服务及目标消费者分析 服务及目标消费者分析 竞争分析 竞争分析 媒介目标 媒介目标 媒介策略 媒介策略 技术创意 技术创意 媒介排期 媒介排期 背景简述 背景简述 广东全省的网民数量达到了217万，广州市接近60 万，形成了一批有规模的、较知名的网站，初步具 备了广告媒介的要求。 服务及目标消费者分析 服务及目标消费者分析 专线上网：企业用户（IT、外企等） VOD视频点播、远程教育、电视会议：集团用户 （房地产开发商、学校、全国或全球运作的企业） 主机托管：中等规模以上的企业或者网络公司等。 虚拟专用网（VPN ）：具有多个业务规模较强的分公 司的集团企业。 高速互联网接入等：普通用户；（对163速度不满、 服务不满意）集团用户：小型企业（费用、速度追 求） 服务及目标消费者分析 服务及目标消费者分析 用户选择INERNET接入商的主要因素是： 联系速度：39.57% CHINANET 服务质量：26.20 % 联通165 价格：23.13 % 联通165 知名度：7.91 % CHINANET 其他：3.19 % 联通165的宣传重点 来源：CNNIC2000-7 服务及目标消费者分析 服务及目标消费者分析 服务分析： CHINANET:广州327兆 CHINAGBN:广州12兆 UNINET:广州8兆 CNCNET ：广州8兆 竞争分析 竞争分析 吉通167网络接入 开户 类别 基本费 超时费 预付款 信誉度 费 4元/小时 A 100元 8元/小时 100元 5元 (60小时) 40元/10小时/月 40元 10元 60元/15小时/月 60元 15元 B 100元 5元/小时 100元/25小时/月 100元 20元 200元/50小时/月 200元 30元 C 100元 5元/小时 500元 60元 500元/100小时/月 D 无 4元/小时 无 按卡的价格预交