基于企业生命周期的苏宁云商财务战略研究-会计专业论文.docxVIP

，、、，， 子 院 经济管理学院 专业 会计硕士 沪号 20120412530051 论文题目 基于企业生命周期的办宁五商财务战略研究 川时声日 本人郑重声明:所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的 地方外，论文中不包含其他人己经发表和撰写的研究成果，也不包含 为获得华东交通大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明 确的说明并表示了谢意。 口HJ仨女口川【--， Ir 口HJ 仨女 口川【 本人完全了解华东交通大学有关保留、使用学位论文的规定，即:学 校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅。学校可以公 布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存 论文。 论文无保密 本人签名 日期，)，A1 1S ·b .5 摘要 摘要 I I 基于企业生命周期的苏宁云商财务战略研究 摘要 在经济结构不断变动的情况下，我国零售业不断调整其构成及比例。实体与网络零 售相互竞争与发展，网络零售不断挤占实体零售业务的市场份额，众实体零售企业纷纷 进军电子商务领域，探索企业发展转型。苏宁云商作为我国最大的实体零售企业，同样 面临着战略转型问题。此时，对具有行业领导地位和代表性的苏宁云商财务战略进行分 析，具有重要的理论意义和实践意义。 本文以企业生命周期视角研究了苏宁云商的财务战略问题。在阐述与分析研究背景 和意义后，回顾了国内外关于财务战略理论和生命周期理论的主要研究情况，并进行了 相应的总结与评述。以理论知识为基础，本文以苏宁云商为对象进行了案例分析。综合 生命周期理论的两种划分方法，将苏宁云商的生命周期划分为成长期和成熟期两阶段。 基于不同环境和总体战略，分析了苏宁云商在两个阶段的财务战略。发现苏宁云商在两 个时期的均采取了扩张型财务战略，不同的是成长期采取了稳健扩张型，成熟期采取了 快速扩张型。最后，本文对转型中的苏宁云商财务战略提出了针对性的建议。 关键词：苏宁云商；企业生命周期；财务战略 Abst Abstract II II RESEARCH ON SUNING COMMERCE FINANCIAL STRATEGY BASED ON ENTERPRISE LIFE CYCLE ABSTRACT The constitution and composition of China’s retail industry undergoes constant changes to adapt to its economic structure changes. The online retailers compete with the entity retailing enterprises and are excelling in the market share. As a result, more retailing enterprises are stepping into the field of electronic marketing to explore business development transformation. This paper analyzes the financial strategy of a representative and leading enterprise– Suning Commerce Group Company, which offers theory and practice significance in this market setting. In this paper, the author analyzed financial strategy problems of Suning from the perspective of enterprise life cycle. Started with the introduction of literature review of this research, it reviews the domestic and international research outcome towards financial strategy and life cycle theory. The review summery has been given. Based on the theoretical knowledge, this paper takes Suning Commerce Group as case study example. This paper s