二广告创意与策划一内容资料.pptVIP

广告创意思维 一、发散性思维 人的创造力往往总是难产的，它的主要障碍是已有的现成的东西还可以在某种程度上来满足人们的需要，这里包括传统事物和传统观念。因此，突破传统就成为创造比思维的主要目标。所谓发散隆思维就是要另辟新路，不按传统思维方式去想问题，从既定的思维方式中跳出去，突破原有的思维定势，去设计一种新的思维程序和工作程序最常见的发散性思维现象就是人在认识事物过程中的抽象概括，形成一个新概念的匕跃性认识都是种发散比思维这个概括和抽撅的过程就是人的思维从眼前的具体物中发散或扩散开来的结果。因此，可以说一切归纳推理和抽象概括的思维过程，都是一种发散思维。如果不从具体物中超脱出去，就不会创造出新概念不仅简单归纳法是一种发散思维，更复杂一点的科学归纳法也是一种发散性思维，只是后者的根据更可靠一些，但在思维过程中的发散性、扩张性、超越性是共同的，即都创造了目前不曾有过的东西．是常规性思维方式的突破。发散性思维并不仅限于从个别上升到一般，也可以表现为从个别到个别。 * 广告创意与策划 3、有丰富的想像力，富于创造 具有丰富的想像力是合格平面广告人员的一个重要标志，是进行平面广告创意的基本条件，是进行创造的重要前提。合格的平面广告设计人员“对太阳下的每件事都要有看法” , 对事物、对生活，都要有独特的、创造性的见解，只有这样才能不断向新的领域挑战，产生“大创意”、“好点子”。 4、良好的沟通能力 一个广告不可能解决所有问题，也不可能适应所有消费者，这有时不会被广告主所理解，这时广告人就会被广告主牵着鼻子走；因为广告主出钱做了广告，因此总感觉应该满足他们的要求，于是对广告方案中文字的大小、标志的位置、整体色调任意改变，从而使设计人员的工作显得非常被动。这种被动往往造成广告效果不理想，因此，广告人应该具有一定的语言表达能力、良好的沟通能力，尽量向广告主说明自己的设计构思，掌握广告设计的主动权。 。 5、团队合作意识 一个成功的广告，往往是广告公司中众人的劳动成果，仅凭一个人无法达到。因此每一个广告人都应该具有良好的团队合作意识，摆正自己的位置。 6、重德守信 当今社会是高度广告化的社会，因此广告人也会在实际工作中受到多种诱惑。在这种情况下，一个合格的广告人应该遵守社会公德和职业道德，具有广告管理法规意识，不故意夸大广告商品的质量，不为假冒伪劣的产品“树碑立传”。另外，在这个信用被高度透支的现实社会中，诚信越来越重要，因此无论从自身的素质出发还是从自我发展角度出发，诚信都是一个合格广告人应该奉守的信条。 广告公司的组织形式 1 ．创意部 这是产生创意的地方，创意人员的种类包括文案、美工和制作，文案与美工进行广告创意，制作人员实现创意。 在许多大型广告公司，文案与美工分工很细，文案从事广告文字的写作，美工提供设计与图片。有某种程度上，文案人员必须成为能够使用简明语句表达复杂产品的文字艺匠，必须使广告文字对目标消费者充满煽动性，而美术设计人员则需要对目标消费者的视觉产生冲击力。但实际上绝大多数公司的文案人员与美术人员都是合二为一的，因此要求这个人必须既能够撰写广告方案又能够进行美术设计。 2 ．制作部 为了制作广告，广告公司会利用一些公司外的资源，如导演、插画师、摄影师等。在广告制作的整个过程中，文案与美术指导也常常身在其中，但这一过程都必须有广告制作部门的协作才行。通常，制作被分成广播与印刷，因为这两者都要求有很高的技术知识。广播制作是同电子舆论工具、电视、电影以及收音机广告相联系的。广告监制人将会监督所有的制作人员、广告公司内部人员与外请的专家，直至广告最终被投放。他们也会监控几乎所有的广告制作过程，从组织会议到确保在期限时间内完成，从制定到管理预算等。印刷制作在报纸、杂志、小册子、张贴等这些广告公司为品牌所创作的广告中扮演着同样的角色。这两方面，不但要求制作人员必须有着与客户和客户服务部同样精明的商业头脑，也要求他们有着与广告公司内部创意人员与外请人员同样的创意头脑。此外，制作人员还必须对复杂繁琐的制作过程有超常的控制能力。而且，还必须能不断地学习，以便跟踪电视广告与印刷广告的最新技术。 3 ．媒介部 媒介部是一个决定广告如何最佳地传达给消费者的部门。该部门的花费巨大，因为客户大约 80 ％的广告预算都会用于购买媒体，而如何将这笔钱有效地花出去就是媒介部的职责所在。媒介部的执行人员会有效地计划媒体，即决定什么是投放的最佳出版物、最佳的投放时间、广告版的位置及次数，然后再按计划购买。媒介计划与购买是非常数字化的过程，大多数决策基于一些专为广告公司量身定做的复杂调查。 4 ．客户服务部 其基本职责是与客户联络，他们的工作是在客户面前代表广告公司，在广告公司面前代表客户。在广告公司中，客户服务部与客户在一起的时间最长，所以，他