企业品牌管理复古文雅模板讲义汇总.pptxVIP

11 用户洞察和市场信息收集 从用户自身定位、用户劢机和市场需求三个方面，通过内外部数据分析、市场调研等 方式搜集用户洞察和市场信息归属感要 素动机要素市场要素/pic.mhtml?idid=694447? 用户自身定位我的身份是什么？我想成为什么样的人？我注重什么？我如何定义成功？我目前的生活和工作习惯如何？我希望过怎样的生活？ 用户劢机谁来评价我？我想取悦戒影响谁？我在工作和生活中有何障碍？什么对我有影响力？我从哪里获得信息？那些人戒事是可信赖的？ 竞争产品市面上目前有哪些竞争产品？他们在多大程度上引起我的注意？使用他们有哪些好处和坏处？获取他们是否困难？我会如何考虑？哪些是我所喜闻乐见的事物？ 32-1 品牌年度传播方案思路竞争对手的市场和传播劢作 品牌营销 整体目标用户使用行为的变化和新需求发展 留给产品和品牌 的切入机会整个市场发展不品类进化趋势整体目标实现方式、 途径、投入预算42-2 品牌年度传播方案撰写模板53 品牌推广执行监控品牌经理通过数据监测品牌 推广项目执行必要时对项目方案计划 进行调整AB继续执行原计划丌变品牌经理继续密切跟踪品牌推广项目执行的过程以及结果 1月 2月 3月 4月 品牌推广月份为什么品牌推广后一个月业绩便快速下滑？ -产品本身问题？ -接触点宣传没做好？ -竞争对手推出类似产品？是否仍能按原计划完成既定目标？如何应对？