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Advertising Culture;Advertising Culture;1、考虑文化差异，尊重大众心理;我国曾有以白象为商标的商品出口欧美国家时销量不佳，原因就是White elephant除了指“白色的大象”外，还有“好看而不中用之物”之意。而在汉语中则无此文化内涵。另外，中国的“钢星牌”产品出口国外时被译成GangStar，而gang在英语中有“帮、伙”的贬义，因此GangStar则有“匪首”之义，其产品在国外销售成绩可想而知。;名牌领带Goldlion，译者没有将其译为“金狮”，因为其易使人联想谐音“金失”、“尽失”，令消费者不快。而采取了音意结合法译为“金利来”，取“财源滚滚来之意”。著名的Johnson婴幼儿用品商标译名“强生”，为商品增添了无穷的魅力。 ;2、切准市场定位，反映商品信息; 如名牌香皂Safeguard，译名为“舒肤佳”，“肤”字表明该商品用途，“舒”字给人以舒爽之感，“佳”字又体现其性能，能给消费者留下不可磨灭的印象。再如雀巢公司的著名饮料Milo，大陆将其译为“美禄”，台湾为“麦露”。从体现产品的属性来看，“麦露”即点明了饮料的原料成分，又反映了其产品属性，两译名孰优孰劣，一眼即知。;3、宜短易记，富有创意; 洗发水Flead Shoulders，原来译名为“海伦仙度丝”，冗长而无实际意义，现被改译为“海飞丝”，简洁、