第七章 广告目标管理.pdf

第七章广告目标 管理 广告经营管理的根本目的，是为了保证广告 的良好运作和参与广告活动的各方利益。目 标管理的引入，有利于广告管理和广告运作 更加科学和完善；广告目标从某种意义上可 以是参与广告运作的各个方面形成一种向心 力。在广告经营管理中，确立广告目标，不 仅有利于协调广告运作中各个方面的工作， 而且还具有对广告结果的监测和评价功能。 第一节广告计划与广告任务  确定广告目标是广告管理的一项重要工作，使进入 广策略阶段的首要任务。  一、广告的目标价值 在现代管理中，目标的功能 价值主要体现在以下几个方面：  1、设定广告任务并确定广告发展方向。广告目标 是各种策略评价和选择的依据。  2、作为沟通和协调的工具。广告的目标价值可以 用以协调广告运作中各个方面的工作。  3、目标具有对广告结果的监测和评价功能。  通常广告是被作为一种促销工具来看待的，也就是 说，广告目标虽然与销售业绩直接相关，但是首先 应该与传播效果挂钩。  那么如何理解广告目标呢？从广义上讲，广告目标 是广告运动的终极指向，他不但包括了广告策划和 实施的最终结果，还包括对广告目标