洁丽雅网络推广建议.pdf

洁丽雅网络推广建议 洁丽雅网络推广建议 洁洁丽丽雅雅网网络络推推广广建建议议 网迈广告 网迈广告 网网迈迈广广告告 09年8月 09年8月 0099年年88月月 议程 议程 议议程程 � 简报回顾 � 沟通策略 � 推广策略 � 推广方案 � 预算分配 客户简报回顾 客户简报回顾 客客户户简简报报回回顾顾 项目背景： 项目背景： �项项目目背背景景：： �洁丽雅，国内毛巾行业第一品牌，倡导用最好的棉花做最好的毛巾； �期望在电视广告品牌曝光之外，能同时利用互联网平台进一步影响目标消费群体。 目标受众： 目标受众： �目目标标受受众众：： �20岁-50岁女性 推广目的： 推广目的： �推推广广目目的的：： �提升品牌知名度和品牌形象； �培育目标群体对洁丽雅的喜好度，提升产品销售。 推广时间： 推广时间： �推推广广时时间间：：09年9－12月 推广预算： 推广预算： �推推广广预预算算：：200万 推广地域： 推广地域： �推推广广地地域域：：全国 我们的思考 我们的思考 我我们们的的思思考考 洁丽雅，国内毛巾行业第一品牌 洁丽雅，国内毛巾行业第一品牌 洁洁丽丽雅雅，，国国内内毛毛巾巾行行业业第第一一品品牌牌 “毛巾第一品牌”—— 是谁说的? “毛巾第一品牌”—— 是谁说的? ““毛毛巾巾第第一一品品牌牌””———— 是是谁谁说说的的?? 多少人知道? 多少人知道? 多多少少人人知知道道?? 代表了什么? 代表了什么? 代代表表了了什什么么?? 洁丽雅？ 洁丽雅？ 洁洁丽丽雅雅？？ 我们的思考 我们的思考 我我们们的的思思考考 也许… 也许… 也也许许…… 销量第一 品牌第一 销量第一 品牌第一 销销量量第第一一 不完全是 品品牌牌第第一一 我们期望“洁丽雅”的品牌感觉是什么？ 我们期望“洁丽雅”的品牌感觉是什么？ 我我们们期期望望““洁洁丽丽雅雅””的的品品牌牌感感觉觉是是什什么么？？ 而什么样的感觉能影响我们的目标受众？ 而什么样的感觉能影响我们的目标受众？ 而而什什么么样样的的感感觉觉能能影影响响我我们们的的目目标标受受众众？？ 定义