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浅谈CI战略中产品的包装形象一一由武夷 岩茶包装现状所引发的思考 第26卷1期 2007年1月 南平师专 JOURNALOFNANPINGTEACHERSCOLLEGE V01.26NO.1 January.2007 浅谈CI战略中产品的包装形象 由武夷岩茶包装现状所引发的思考 蔡洁 (南平师范高等专科学校艺术系，福建武夷山354300) 摘要:本文就武夷岩茶包装现状，试从企业CI战略的角度岀发.对产品的包装形象 在销售过程中而临的企业形象问 题一一产品的包装形象与cl战略的关系，作用进行简要的分析.进而提出统一策翔 1产品包装树立企业形象的要求与步 骤. 关键词■” C1战略;企业形象;包装形象:统一策划 中图分类号:TB482文献标识码:A文章编号:1008—5963(2007)01—0118-04 ，引言 作为一个世界级的旅游城市，武夷山优美的自然 环境也催生了许多当地的旅游特色产品如:武夷岩 茶，竹制工艺品，熏鹅等?虽然这些特色的旅游产品早 已名声在外,但是由于产品的”包装平平”迟迟没有给 武夷山的生产企业带来最大的经济效益. 就包装最好的武夷岩茶为例:我们不能说武夷岩 茶没有包装，也不能说企业不重视包装.但是长期以 来,经过包装的武夷岩茶并没有为企业拓宽更多的销 路与市场?原因究竞何在呢?我们来分析一下:在武夷 山我们经常可以看到许多茶庄及茶叶经营点的柜台 上都会摆放有