企业品牌建设规划课件教案.pptVIP

* 品牌建设 企业 品牌服务范围 北京新华国能国际文化传媒机构 博锐思品牌战略咨询机构 前提思考---品牌建设 企业品牌升级规划目标意义 战略： 规划企业品牌未来，使企业品牌适应发展的需要 文化： 协助塑造以品牌为导向的企业文化，提称企业凝聚力 沟通 建立有效品牌营销沟通主张与传播规范 形象： 塑造国际化的现代企业品牌形象 企业品牌如何国际化建设 理念 价值观、精神、个性 形象 品牌管理架构、职能部门、管理规范… 行为 营销、传播、服务、承诺、 社会责任… 名称、标志、环境、包装、 终端形象、广告… 管理 品牌现代化 品牌 DNA 品牌形象定位 品牌战略指导原则 品牌文化体导原则 CIS的指导原则 品牌管理的指导原则 营销传播的指导原则 品牌国际化 指导方针 理念现代化 形象国际化 行为现代化 管理现代化 前提思考---品牌建设 品牌建设咨询(工作)策略流程 检测生态 搜索品牌 构建愿景 再造DNA 演绎传奇 1 2 3 4 5 检测宏观市场 检测行业情况 检测市场链 破译理念 建构 品牌理念 竞争 确定潜在消费 构建品牌愿景 传播运用 延续推广 升级品牌 视觉运用 主要步骤 具体步骤 工具及理论 进化论 生态论 市场论 企业实态 全球企业四大品牌模式推导 消费者洞察认知资源库 品牌DNA 品牌屋 品牌结构 资源推广库 SWOT