倾国倾城项目操作方案学科知识.pptVIP

品牌推广部 2007年05月11日;编写本方案的目的:; 南京活动计划表及各阶段推广工具 南京城市啤酒节活动方案 南京广场路演活动方案 南京社区路演活动方案 终端小型啤酒花园活动方案 终端生动化方案 产品包材更新方案 城市线上活动方案（电视、平面及公关） ;一: 活动计划表及各阶段推广工具; 南京活动计划表及各阶段推广工具 南京城市啤酒节活动方案 南京广场路演活动方案 南京社区路演活动方案 终端小型啤酒花园活动方案 终端生动化方案 产品包材更新方案 城市线上活动方案（电视、平面及公关） ;一、活动目的 ;二、活动主题 激情欢动，奥运同行 江苏 南京——什么最能倾国倾城？ 我的城市奥运会，我做主！ ;四、活动场地 1、活动场所： 市中心人口密集的中心商业地段或销售业绩较好的商场及超市地段； 2、活动场地要求 （1）活动实用场地最好保证在1500-2000平方米以上且长度和宽度的任意边不 能小于30米； （2）活动场地最好能够同时容纳500人，每天人流量不少于1万人。 ;为增强活动的影响力，在城市啤酒节活动举办前期，以动/静两种形态传播信息。 静态传播----活动现场 举办现场活动前三天，于现场放置空飘宣传物，预告活动举办 日期； 啤酒模型：青岛啤酒瓶子卡通形象充气模型 横/竖幅：于广场附近的大厦门口或外墙悬挂横幅或竖幅 充气拱门：事前设立在活动现场，上标活动主题； 动态传播----单张派发 举办现场活动前一周时间开始，由现场工作人员在广场周围的人群聚集 地点+终端+社区派发宣传单张，以拓展活动的宣传区域； ;【城市啤酒节活动内容规划】;【起点】;【互动游戏】－速战速决竞饮大赛;【互动游戏】－倾国倾城幸运大转盘;【互动游戏】－倾城组合 你演我猜;【互动游戏】－倾城知识王;太阳伞;【城市啤酒节操作要点】 利用“倾国倾城”活动，撬动政府资源，以协助城市周活动的角度获得政府在场地、活动报批、传播及安全等方面的协助。 在城市啤酒节的传播上突出青岛啤酒与央视联手搭建的“倾国倾城”活动的平台，并且倾力配合城市当地的活动，增强青岛啤酒与当地消费者的亲和力。 啤酒节互动的餐饮服务商的选择原则：（1）当地具有影响力能提供适合啤酒节活动产品的餐饮终端 （2）产品进店难度大或者销售不畅的终端，利用啤酒节活动增进客情关系 （3）积极配合青岛啤酒产品销售，需要扶持的餐饮终端。 城市啤酒节现场必须播放“倾国倾城”活动启动仪式DVD，演出活动必须有歌手唱“倾国倾城”活动主题歌。 城市啤酒节设置录像人员，将活动花絮进行整理传播。;【城市啤酒节操作要点】 城市啤酒节尽量设计成封闭式场地并收取门票的费用，这样一方面可以控制进场人数，避免出现安全问题，另一方面可以使用平面媒体的“热爱南京的100个理由征文”活动或“城市文明DV大搜索”活动的报纸简报作为凭证进场，形成线上线下活动的关联和互动。 城市啤酒节单独设立欢动产品展示、免费品尝及销售区，利用城市啤酒节推广青岛啤酒欢动并增加消费者对欢动产品的认知。 城市啤酒节现场设置“百年青啤 百年奥运”展板，增强消费者对青啤与奥运关联的认知。 提前在城市啤酒节的活动场地附件终端进行铺货工作，利用城市啤酒节活动促进产品在这些终端的进店及销售工作。;二: 南京城市啤酒节活动方案;二: 南京城市啤酒节活动方案; 南京活动计划表及各阶段推广工具 南京城市啤酒节活动方案 南京广场路演活动方案 南京社区路演活动方案 终端小型啤酒花园活动方案 终端生动化方案 产品包材更新方案 城市线上活动方案（电视、平面及公关） ;路演执行总述 ;一、活动目的 ;二、路演主题 激情欢动，奥运同行 江苏 南京——什么最能倾国倾城？ 我的城市奥运会，我做主！ ;四、活动场地 1、活动场所： 市中心人口密集的中心商业地段或销售业绩较好的商场及超市地段； 2、活动场地要求 （1）活动实用场地最好保证在300-500平方米以上且长度和宽度的任意边都不 能小于15米； （2）活动场地最好能够同时容纳500人，每天人流量不少于1万人。 ;活