北京万柳购物中心目标消费群体定位及市场研究报告.pdf

万柳购物中心目标消费群体定位 万柳购物中心目标消费群体定位 市场研究报告 市场研究报告 主要内容 项目简介 总体概要 项目商圈划定 商圈预测 目标消费者特征 目标消费者消费行为与习惯 目标消费者消费能力 目标消费者媒体接触习惯 对万柳购物中心的期望与建议 项目商圈预测 万柳购物中心的优劣势分析 2 总体概要 1.研究区域的商圈划定 本次调研的商圈设定为工作及居住在万柳世纪城、中关村、颐和园地区的 住宅小区居民及企事业单位消费者以及周边高等院校消费者，初步统计调研区 域内将有51万居民、4—5万高校教职员工以及中关村地区的单位职工将近30万 人。 2.研究区域的消费群体目标特征 目标消费群体以中高收入（平均家庭月收入5000—14999元为70%）家庭结 构为2-3人的家庭为主成员，25—44岁，已婚，接受过初级以上高等教育、职业 背景为企业管理人员、专业技术人员以及私营业主为主； 3.研究区域的消费群体消费行为及