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动感地带用户对重点活动的认知及态度
定量调研报告
目录
研究背景和目标 3
研究设计 7
小结及建议 9
研究发现 15
对重点活动的认知及参与情况 18
对重点活动的偏好/态度及参与后评价 26
《浪漫手机》推广活动
29
动感地带和NBA联盟 35
天使任务 41
街舞挑战大赛 47
动感地带和麦当劳联盟
53
环保志愿者活动 59
个性公仔创意大赛 65
大学生篮球超级联赛 71
手机网游 77
附录-Access Panel 简介及此次调研问卷展示 81
研究背景和目标
动感地带用户对重点活动的认知及态度
研究背景-1
2005年至今，中国移动动感地带已经在全国范围内
举办了很多大型的活动：
1. 动感地带主题曲《浪漫手机》推广，2005年10
月；
2. Mzone 和NBA联盟，2005年4月至今；
3. 天使任务，2006年2月至今；
4. 2005大学生街舞挑战赛，2005年10月-12月；
5. 动感地带和麦当劳的联盟，2004年至今；
6. 05动感地带环保志愿者活动公益活动，2005年
10月-12月。
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动感地带用户对重点活动的认知及态度
研究背景-2
与此同时，动感地带的竞争对手UP新势力也在全国范围内推出了一系列针对年轻人的活
动：
1. 新势力2006个性公仔创意大赛，06年4月-8月；
2. 联通新势力杯大学生篮球超级大赛，05-06年；
3. 2006手机网络游戏大赛，06年6月开始推广。
面对如此之多的活动方向和内容，中国移动希望通过一次调研来了解动感地带用户对动感
地带和UP新势力推出的活动的认知及看法，为中国移动确定下一步活动开展方向提供参
考意见。
TNS在这次调研活动中采用Access Panel+ CAWI 的方法对被访者进行访问。
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动感地带用户对重点活动的认知及态度
研究目标
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