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浅谈中国电视剧营销现状和发展趋势 【摘要】随着传媒的发展，在各种新媒体的作用下, 中国电视剧突破了固有方式，文化是一种产业，必然需要营 销。近年来我国电视剧包括港澳台电视剧取得了很大的进步 以及革新，多渠道营销被广泛应用。营销策略在电视剧后期 发行，电视台买断过程中发挥着至关重要的作用，同时多样 的营销手段也直接影响受众群体的选择。在中国不断发展的 电视剧领域中，营销的好与坏甚至一定程度上决定了电视剧 未来发展的趋势。 【关键词】营销；大陆电视剧；港台电视剧；趋势 一、中国大陆电视剧的现状 1990年，第一步长篇室内电视剧《渴望》的出现，标志 着通俗电视剧进入中国大陆电视剧的主流，《渴望》以其独 特的剧情和精湛的人物塑造，使得这部剧造成了万人空巷的 景象，引发了收视狂潮。中国大陆的电视剧发展从过去一家 人甚至一个村落的人围在一起收看同一部电视剧，到现在每 家每户拥有多个电视收看不同的节目，受众选择多了，对电 视剧的需求也多样了。当今时代，电视剧发展迅猛，电视剧 数量也逐年增加，电视剧类型也多种多样。以《2009年中国 广播电影电视发展报告》i的数据为例：中国电视剧的产量 已经从1999年的6227集增长到了 14670集，增长率为 135. 59%O根据数据显示，电视剧仍然是现如今最受观众喜 爱的电视节目。［1］ 二、大陆电视剧营销的手法的变化 （一） 印刷媒体 印刷媒体，在早期