管理经济学消费者行为理论.ppt

第3章 消费者行为理论 本章内容: 3.1 欲望和效用 3.2 基数效用论 3.3 序数效用论 本章教学目的与要求: 掌握欲望、效用及消费者剩余的概念。 理解基数效用论、序数效用论中消费者均衡的条件。 理解边际效用递减与需求曲线之间的关系。 3.1 欲望和效用 内容： 3.1.1 欲望 3.1.2 效用 3.1.3 基数效用论和序数效用论（简介） 3.1.1 欲望 一、欲望的概念 欲望是一种缺乏的心理感觉与求得满足的 愿望。 二、欲望应满足两个条件：一是有不足之感；二是有求足之愿。 3.1.2 效用 一、效用的概念 就是消费者在消费选择的商品时所能感受到的满足程度。 3.1.2 效用 二、对效用概念的理解： 第一，一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望。 第二，同一种商品的效用对不同的消费者来说是不同的。 第三，同一种商品的效用对在不同的时间和地点的同一消费者也是不同的。 消费者欲望的满足程度是消费者对商品的一种主观心理评价，即效用是一个主观衡量概念。 3.1.3 基数效用论和序数效用论 一、基数效用认为： 1°效用可用单位来度量； 2°效用具有可加性； 二、序数效用认为： 1°效用不可以度量、不可以加总求和； 2°可以排序 基数效用——边际效用分析——消费者均衡 序数效用——无差异曲线分析——消费者均衡 3.2