关于平面广告设计视觉表现1讲述说明.pptVIP

？;按现代传播学的观点来分类 又是一种信息传递艺术。 ;平面广告设计的使命！;作为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成传递信息的宗旨，又要给人以美的享受。具有实用与艺术的双重价值。 ;达到审美性、机能性、 经济性的共同实现。 ;平面广告设计范畴;在应用美术与商业美术之中，平面广告拥有最大范围的设计领域。 报纸 、 杂志、海报、路牌、流动广告、邮递广告、宣传单、年历、书籍装帧、产品包装及影视、影像类等等都包含其中。;国际广告设计要素;What／How／Where／When／Who;What?;How?;Where?;When?;Who?;How;任何一件平面设计作品，都是由 图形、色彩、文字编排、整体效果 几大构成要素组合而成。;作为视觉艺术，强调的是观感效果，广告图形是构成设计版面的第一视觉元素;用视觉艺术手段塑造并传达商品信息 是广告版面的生命所在; 绝非是对广告文字的简单图解 ;由此可见 图形的处理就显得尤为重要 ;我们今天就重点来探讨一下;平面广告设计的视觉表现;1 形态重叠 ;两种不同的形态重叠组合，符合展览的概念。 ;行为艺术家现实与艺术相映在超乎寻常的空间结构，很好的表达了行为艺术的主题。 ;2 夸张对比 ;;超现实夸张的表现手法描绘出人物看到房产后的心理倾向，造成强有力的视觉效果，吸引消费者去关注。 ;保险公司广告夸大事物起到警示作用;3 文字构想 ;代表滑雪场滑雪的V字母和代表智利的C字母，雪白的颜色以及稍有弯度的倾斜作为广告的主要图形，巧妙地表现了滑雪者在其中所体验的惊险刺激， 从而勾起对该滑雪场的向往。 ;巧妙地构成了苹果的一部分，形成一种情趣。;4 空间错落 ;矛盾空间的运用使之形成多元的空间状态。 ;安全行车的公益广告。在广告牌的前面刚好树立着一根水泥电杆，设计者想象出一辆汽车因违章或酒后开车撞到了水泥电杆上，汽车前部撞的面目全非。利用一瞬间的视差，唤起对交通事故的警惕。;5 重复构成 ;同一图形在不同位置、空间的大小递减重复排列产生出超越二维空间的三维幻境，使人产生丰富的联想。 ;6 打散重构 ;将原有元素打散，重新组合.鲜明的对比色彩来表现年轻活力、自由时尚的楼盘概念。很好的塑造了房产商(SOHO现代城）个人品牌形象。 ;日本DEC 这张招贴画用现代多样性艺术表现手法中解构重复（形象打散组合）的手法，即把完整的整体形象作破碎处理，然后重新加以组合，形成破碎的空间和形态。解构性形象的变化，一般采用同质不同量的渐次重复构成，画面丰富、新奇，在视觉上有一种放射性，有很强的视觉动感。;解构、打散、重组、相似型、字体的个性化设计的运用在这幅公益广告当中表现的淋漓尽致，即主题“吸烟等于切割肢体”，具有讽刺韵味 ;7 穿越时空 ;8 名作利用 ;运用《毛泽东在延安与少先队员》这一经典历史照片进行变更，把原本少先队员的头部替换成主席在不同时期的各种形象，纪念其一生的革命生涯。;运用古典油画中的维纳斯与现代医学中的人体解剖图相互切变，形成独特的图形。表明了当恐怖来临时，连美丽的维纳斯都破碎了。 ;吸烟导致意大利画家博提切里的名作《春之神》容颜已毁。 ;9 科幻构想 ;10 拟人 ;运用科幻，把地球与太阳拟人化。喝过可口可乐可以让大汗淋漓的地球开颜一笑。 ;运用拟人化的手法，阐释房产项目中的卖点——高端的教育是架起通向成??的安全桥梁。 ;11 偷梁换柱 ;借助夜间动物的生理特征，对其眼部进行强化处理，从而带出宝马车夜间红外路面监视系统，让驾车者的夜晚行车安全性大大增加,它可以让你提前看到障碍物，及时的做出反应。 ;12 对称 ;轮回 在这幅图案上，可以看到环形和女性舞蹈造型的结合。舞者的移动，对称的排列来自宗教仪式的祭仪，它令人想到生死轮回，唤起美德，摒弃罪恶。简约的图形，对比强烈的色彩和紧凑的结构表现了力量。;运用对称的手法，把各种与雕塑有关的器具拼合，组成该艺术家的姓氏字母大写。