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信息技术对图书市场的影响;网络图书优势;纸质图书的劣势; 随着电子信息技术的发展，图书出版的现代化，使得图书的总种类相应增加。网络通讯和数字信息技术的发展，改变了传统图书消费方式互联网和传播媒体的革新与发展，改变了人们的消费方式和消费观念。一项专门对145名女性购书行为的调查显示：通过阅读报纸上的书评、书讯购书的占25%，通过网络获取有关信息的占31%，电视、广播推广占14% 1998年我国第一家大型网上书店———上海书城开业，1999年北京图书大厦电子商务网站正式开通，特别是近十年来不少民营网上书店也争先恐后地开张，图书网络营销在一定程度上适应了电子图书的诞生与发展，并且满足了各大消费群体的个性化需求：对于电子图书，82%的被调查者称“熟悉eBook这个字眼”，61%曾经阅读过电子图书中的文章，31%在电脑上看过电子图书，15%购买过电子图书[《电子图书消费者调查摘要》。;图书销售方式的改变;;2012年国民阅读报告发布 综合阅读率下降 手机阅读率上升 ;我国国民每天接触传统纸质媒介时长有所增加，其中以读报时间最长，为18.91分钟，但比2011年减少了3.09分钟。新兴媒介中，手机阅读的接触时长呈增长趋势，上网时长和电子阅读器接触时长均有所下降。 　　2012年我国18—70周岁国民的网络在线阅读、手机阅读的接触率均有所上升，但电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率，均有不同程度的下降。电子书阅读率有所提升，电子报和电子期刊的阅读率略有下降。 　　2012年我国18—70周岁国民上网率为55.6%，较2011年增加了0.5个百分点。其中，超过半数(52.2%)的国民通过电脑上网，29.2%的国民通过手机上网，比2011年增长了3.8个百分点。70.8%的网民将“阅读新闻”作为主要网上活动之一，97.9%的网民表示上网进行与阅读相关的活动。 ;;国内一般图书消费市场发展趋势 1、大众化向分众化发展 消费主体的大众化是指读者群没有明显的职业、教育背景、年龄和性别的划分，群体数量大，分布广泛，需求多。市场化的竞争使得读者学会了从庞大的图书市场中挑选自己想要的图书，这样的消费群体需要的是一个由特别需求构成的细分市场，这类消费群体有自己特殊的兴趣，对读书有特定的需求。读者是市场发展的最终裁决者，是大众化的消费群体。分众化的读者群体对图书出版者提出了更高的要求：首先图书出版理念应以市场和读者为中心，消费者是图书出版和图书内容的决定者，要强调消费者需求对出版的引导作用；其次图书市场的开发要围绕着读者的差异性和个性化的特质来确立，由于消费者之间存在着教育、文化程度、家庭背景等不同，所以他们的消费目的和需求也不相同；要根据不同的消费者制定不同的价格，图书价格要表现灵活，多种价格策略并存。;图书销售方式的改变;网络分销;单一产品模式向综合经营模式发展 图书市场的成熟是随着人们物质生活水平的提升、生活理念的变化而逐步实现的。纵观国内外成功图书经营理念，以细分的市场需求为指导，进行核心资源重组，从单一产品的经营模式到综合经营模式已经成为图书业发展的共同趋势。出版业已形成包括图书、报纸、期刊、音像电子出版物出版、印刷、复制、发行、进出口、物资供销在内的行业体系。图书出版只是出版业大概念的一部分。贝塔斯曼集团是图书出版业综合经营的典范，它积累资本向其他领域扩张，从一个单一的图???印刷公司发展为涉及电视、广播、书友会、音乐俱乐部、电子商务、线上增值服务等多业务领域以及七个子集团的跨国传媒机构。 人工作业向信息技术化发展 数字化技术的飞速发展，带来了出版物编辑制作流程数字化，印制自动化，管理网络化；电子商务的发展带动了图书营销体系的现代化。;信息技术在图书销售中的作用