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衡阳市葡萄产业发展SWOT研究和战略定位 摘要：葡萄产业已成为衡阳市发展农村经济、增加 农民收入、建设高效农业的重要产业之一，但近年来，面临 新的机遇和挑战，衡阳市葡萄发展明显缓慢。本文通过采用 SWOT分析法对葡萄产业发展内部优势、劣势，外部机遇与威 胁进行系统分析，为衡阳市葡萄产业发展寻找适合的战略定 位，并提出合理化建议，促进衡阳市葡萄产业发展。 关键词：葡萄产业SWOT分析法战略定位 葡萄作为衡阳市第二大主栽水果品种，其发展从小到 大，产量效益不断提髙，农民收入不断增加，葡萄产业发展 迅速，规模效益较好，已成为衡阳市发展农村经济、建设高 效农业的重要产业之一。 1衡阳市葡萄产业发展现状 衡阳市葡萄自1985年引种巨峰葡萄获得成功以后，经 过几年的试验、示范、推广，1992年珠晖区鄢湖乡凌塘村率 先在全省建成千亩连片葡萄示范基地，成为全国有名的葡萄 新产地。继而在九十年代末将其扩大到邻村，形成5000亩 的连片生产基地。2001-2002年，衡阳市鄢湖乡葡萄产区成 为湖南省“百万亩瓜果带”中全省唯一的万亩葡萄基地。衡 阳市葡萄生产蓬勃发展，迎来了一次次发展高潮。据不完全 统计，截止2012年，衡阳市现有葡萄种植面积已达3万余 亩，总产量5万吨，年产值2亿余元，相继形成了 20余个 种植基地。经过农业科技部门及广大种植户的努力，衡阳市 葡萄亩产量目前优质稳产巨峰系列在1750-2000公斤，红提 系列在1500-1750公斤，并且基本上实现了连年优质稳产。 2基于SWOT分析法的衡阳市葡萄产业发展研究 2. 1 SWOT分析法简介 SWOT分析法(也称TOWS分析法、道斯矩阵)即态势分 析法，是一种能够比较客观而准确地分析和研究一个单位现 实情况的方法。SWOT四个英文字母分别代表：优势 (Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威 胁(Threat)o SW主要用来分析内部条件，0T主要用来分析外部条件。 通过将这些研究对象列举出来，把SWOT分析中的四个纬度 综合起来考虑，即可以建构SWOT矩阵或TOWS矩阵，然后用 系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中 得出一系列相应的结论，有利于领导者和管理者做出较正确 的决策和规划。 2.2基于SWOT分析模型研究 2. 2. 1内部优势分析 一是衡阳市区位优势明显，葡萄生长环境优越。衡阳市 不仅是我国铁路、公路重要枢纽城市之一，而且高铁在境内 有三个到达站，这在全国也实属罕见；水系发达，江河四季 通航；机场在建。可以说现在即可通江达海，将来即可直航 全国各地，非常适宜发展外销葡萄产业。衡阳市属大陆性亚 热带季风湿润气候，全年无霜期长达283-299天，全年日照 达1584-1753小时，降雨量为1225-1421毫米，年日均气温 在17. 5-18. 1摄氏度，光照强、温度高、雨水足、开春早， 如此独特的自然资源，非常适宜衡阳市种植葡萄。而衡阳市 适宜葡萄生产的沙壤土、缓坡红壤土面积广阔，发展空间大。 二是栽培模式不断创新，市场效益稳中有升。衡阳葡萄 栽培技术和模式不断创新，避雨栽培在衡阳市迅速兴起；近 三十年来的老园从每亩定植200-300株到现在每亩不到40 株，产量不减，质量不衰。从单一的篱架栽培、单一的棚架 栽培发展到先篱后棚、保护地的高宽垂架式管理，逐步形成 了衡阳葡萄栽培技术，曾一度引领、推动省内外葡萄产业发 展。衡阳市葡萄产业经过近30年的发展，总产不断增加， 除供应本市外，需大量外销。巨峰每年纯收入在4000-5000 元，红提在7000-10000元，本地自销零售者还可提高收入 30%左右。 三是葡萄产业已具规模，发展基础较好，市场前景广阔。 衡阳市有一批掌握葡萄栽培技术的种植户，有一部分致力于 葡萄技术探索、推广者，有一大批销售人员，产品有一片稳 定市场，所到市场有一个好口碑：“衡阳的葡萄好吃”等等, 均为衡阳市发展大规模生产基地奠定了坚实基础。发展衡阳 市及我国早熟区域葡萄，其市场前景广阔，发展潜力巨大。 2. 2.2现有劣势分析 衡阳市葡萄产业发展目前最大的问题一是质量意识淡 薄，品牌建设滞缓。长期以来，种植户普遍存在偏重产量、 不重质量，优质果率不高，精品极少，缺乏品牌和标准化生 产意识，市场及消费者心目中几乎没有叫得响的品牌，没有 形成产地品牌优势。二是特色栽培落后，贮藏加工缺乏。衡 阳市现有葡萄主产区栽培技术是成熟的，能适应当前生产； 但从特色栽培上说就落后了。据资料分析，江浙一带已在近 年成功开展了巨峰葡萄促成栽培（提早成熟），并已大量用 于生产，而广西的延期栽培，巨峰一年两熟也已推广上万亩。 而衡阳市仅这两项还无人尝试，而这两项技术如能在衡阳市 生根开花结果，使得衡阳市葡萄采摘期从6月初到