论唐宋时期广告的发展及表现.docx

南京财经大学本科毕业论文学校代码:学号:本科毕业论文（设计）中文题目：论唐宋时期广告的发展及表现英文题目：The development and expression of adveilisingin the Tang and Song Dynasties所在院系：营销与物流管理学院广告系专业班级：广告学生姓名：指导教师：论唐宋时期广告的发展及表现［摘要］唐宋时期是中国封建王朝的鼎盛时期，政治经济的迅速发展，科技文化的繁荣昌盛为唐宋时期的广告发展提供了广阔的空间。这一时期的广告丰富多彩，商业繁荣、竞争加剧使得广告的形式、样式远远超过了先秦两汉时期。本文围绕唐宋广告其产生条件、表现形式、分类以及自身发展变化过程来体现出中国唐宋广告的特质，探索那一时期广告与社会之间的发展规律。［关键词］唐宋时期广告发展表现形式The development and expression of advertisingin the Tang and Song DynastiesAbstract: Tang and song dynasties is the heyday of feudal dynasty in China, the rapid development of the political and economic, technological and cultural prosperity of tang and song dynasties advertising development has provided a broad space? This period of advertising colorful, business prosperity, increased competition makes the form of advertising, style far more than the period of the pre-qin and han dynasties. This paper around the tang and song dynasty advertising its conditions, forms, classification and the change of their own development process to reflect the characteristics of tang and song dynasty of China advertising, explore the period between advertising and social law of development.Key words: Tang and Song dynasties Development of advertising form一、绪论（一）引言广告是人类社会发展到一定历史阶段的产物，在我国有悠久的历史。它是伴随着人类的社会活动及日常生活而岀现的。最初的广告一般都很简单，随着商品生产的发展和商品交换的扩大，广告的形式越来越多，传播范围也逐渐扩大。唐代与宋代，不仅是中国封建社会经济与文化的空前繁荣时期，同时也是商业迅猛发展与繁盛的时期，特别是城市经济有了显著发展。随着生产力水平的提高和商品交换的频繁，市场活跃，可供选择的商品越来越多，同一行业之间的竞争日趋激烈，与商业有着亲缘关系的广告，也在这一时期得到长足的发展。唐宋时期的广告形式呈现出了丰富多彩的局面。对于这样一个广告业飞速发展，形式纷繁多样的时期，笔者认为有必要对该时期中广告的表现形式，样式做一个简要的归纳整理并对这一时期中广告的发展的规律、特点进行研究分析。（二）研究意义关于唐宋时期广告的研究探讨，对于人们正确了解广告发展演变的规律，认清广告产生背景、环境、物质基础，厘清原始广告表现形态、传播渠道、广告发展脉络关系，清晰广告研究对象，具有重要意义。并且对与唐宋时期的广告各种形态的描述，有助于了解古代广告的现状，有助于透过其形态的外在形式，探讨广告的内在本质。这对于中国目前广告的发展也有一定的借鉴意。二\相关文献综述中国广告史的研究始于清末，我国本土最早研究广告史的论文是当时著名的白话文倡导者、白话报刊活动家裘可桿的《广告文考》。“五四”前后，著名的新闻学家徐宝璜、新闻史学家戈公振在他们的著作中也涉及到广告史的研究。但直到1948年，我国才出现了第一本广告史研究著作，即如来生的《中国广告事业史》。之后，唐忠朴、贾斌（1981） 主编的《实用广告学》，徐百益（1986）的《实用广告手册》，田戈（1991）编著的《中国古代广告概述》，陈树林（2007）编著的《中国广告历史文化》等书都不同程度涉及了古代广告发展历史，但均未形成完善