哈佛分析框架下桂林旅游有限公司财务分析-旅游管理专业论文.docxVIP

哈佛分析框架下桂林旅游有限公司财务分析研究生姓名：郭旭导师姓名：徐毅年级：2014级学科专业：旅游管理研究方向：旅游企业管理I删摘要旅游业是世界公认的朝阳产业和新兴产业。进入21世纪以来，旅游业作为新兴的朝阳产业正在逐步发展壮大，全国各地都在大力挖掘开发旅游及相关配套资源，振兴旅游经济。随着我国城乡居民收入水平的不断增加和经济的平稳健康发展，我国已经进入大众化旅游时代，旅游业在促进公民文明素质的提高、推进优秀文化的传承和发扬、带动第三产业和整体国民经济发展、促进国民经济调整和国家经济方式的转变等方面都有着非常积极的作用。得益于经济的持续健康快速发展和对外开发步伐的加快，我国居民的实际消费能力大大增强，广大居民的真实消费需求被激发出来，中国己发展成为全球最具活力的新兴旅游市场之一。我国旅游业经过近二十年的不断发展，国内旅游市场已经不再是盲目地追求规模效应，转而更加注重加强旅游体验和开发差异化旅游产品和市场，更加关注个性化旅游需求。当前，我国几大旅游行业领军企业已经密切关注到国内旅游市场的发展变化，着力打造更加适应大众需求的旅游文化产品。因此，本文以桂林旅游股份有限公司为研究对象，对其进行整体的财务报表分析和评价，希望能够为公司管理层提供决策依据，为广大投资者提供投资参考。本文选用著名的哈佛分析框架对桂林旅游股份有限公司2010—2014年的财务报表进行分析。文章首先阐述了财务报表分析的相关概念以及哈佛分析框架的基本逻辑与分析维度，然后简要介绍了桂林旅游股份有限公司基本情况及主要业务、公司近期的主要经营业绩和财务数据。其次按照哈佛分析框架的四个基本方面，分别对桂林旅游进行战略分析、会计分析、财务分析和前景分析。以桂林旅游股份有限公司的战略分析作为逻辑切入点，战略分析主要从旅游行业宏观环境分析、SWOT分析和竞争对手分析展开，通过战略分析明确了桂林旅游的经营背景和发展战略：通过会计分析确保了财务分析结论的有效性；基于公司战略分析和会计分析的结果，财务分析重点评价了公司的盈利能力、偿债能力、营运能力和发展能力和现金流量情况：通过前景分析，定性的预测了旅游行业和桂林旅游的发展前景，对未来的发展进行财务预测并且揭示了公司存在的主要风险。最后，通过以上分析，针对公司存在的问题提出了参考建议，希望对桂林旅游股份有限万方数据公司的健康发展有所帮助，对旅游行业其他上市公司起到借鉴作用。关键词：哈佛分析框架；桂林旅游：财务报表分析11万方数据FinancialanalysisofGTCLundertheframeworkofHarvardAnalysisName：GUOXuTutor：XuYiGrade：2014Major：TourismManagementResearchDirection：TourismEnterpriseManagementAbstractTourismiSrecognizedaSasunriseindustryandnewindustryintheworld．Sinceenteringintwenty．firstCentury,thetourismindustryasarisillgsunindustryiSgraduallydevelopingandgrowing，andallpartsofthecountryarevigorouslyexploringtourismresources．thedevelopmentoftourismindustry．W淌therapiddevelopmentofsocialeconomy，people’Slivingstandardsrising，Chinahasenteredtheeraofmasstourism。tourisminpromotingtheimprovementofcitizencivilizedquality．promotetheexcellentculturalheritageandcarryforwardandpromotethethirdindustryandtheoveralldevelopmentofthenationa】economy．promotetheincreasinglyimportantroleinthenationaleconomystrategicadjustmentandtransfornlationofeconomicdevelopmentmode．Thankstotheaccelerationofthepaceofsustained，rapidandsounddevelopmentoftheeconomyandforeigndevelopment．iSasteadyincreaseintheincomeofurbanandruraJres