哈尔滨啤酒集团营销战略-工商管理专业论文.docxVIP

华北电力大学工商管理硕士专业学位论文摘要本论文首先借助啤酒行业的基本数据，对我国啤酒行业概况、市场特征、竞争格局进行了详细的分析，主要得出了啤酒市场供过于求、行业分散和竞争激烈等三大结论。其次，通过对全国啤酒行业的竞争格局分析以及黑龙江省啤酒行业经营状况的诊断，详细地阐述了该公司的优势、劣势，及其面临的机遇与挑战。然后，在综合分析的基础上，结合国内外成熟的市场营销理论，从新产品和新品牌的整体营销方面出发，对哈尔滨啤酒的产品定位进行了详细的分析；同时，对EFE，IFE矩阵的权重采用了层次分析法进行了定量分析，并充分收集行业信息、了解国家产业政策，对哈尔滨啤酒集团公司的营销战略与营销组合策略的选择和实施进行了分析和研究。关键词：啤酒行业，竞争力，营销战略ABS’I’RAC。I。Thearticlefirstlyanalyzesthegeneralsituation；themarketcharactersandthecompetitionpatternofthebeerindustryinChinabasedonthebasicdataoftheindustry,anddrawssuchthreeconclusionsthatsupplyexceedsdemand，industrydecentralizationandintensivecompetition．Secondly,itexpatiatestheadvantagesanddisadvantages，opportunitiesandchallengesofthecompanybyanalyzingthecompetitivestructureofthebeerindustryinChinaanddiagnosingthebusinesssituationofthebeerindustryinHeilongjiangProvince．Then，combiningthematuremarketingtheoryofChinaandabroad，itanalyzesthepositioningstrategyofHarbinBeerfromthemarketingtheoryofcomprehensivemarketingfornewproductsandnewbrands；meanwhile，itmakesthequantitativeanalysisusingadministrativelevelsanalyticalmethodofEFEandIFEmatrix，andanalyzesandstudiesthestrategyanditsimplementationofHarbinBreweryGroupCo．Ltd．，bycollectedindustryinformationandnationalindustrypolices．KEYWORDS：BeeryIndustry，Compete，MarketingTactic华北电力大学工商管理硕士专业学位论文摘要本论文首先借助啤酒行业的基本数据，对我国啤酒行业概况、市场特征、竞争格局进行了详细的分析，主要得出了啤酒市场供过于求、行业分散和竞争激烈等三大结论。其次，通过对全国啤酒行业的竞争格局分析以及黑龙江省啤酒行业经营状况的诊断，详细地阐述了该公司的优势、劣势，及其面临的机遇与挑战。然后，在综合分析的基础上，结合国内外成熟的市场营销理论，从新产品和新品牌的整体营销方面出发，对哈尔滨啤酒的产品定位进行了详细的分析；同时，对EFE，IFE矩阵的权重采用了层次分析法进行了定量分析，并充分收集行业信息、了解国家产业政策，对哈尔滨啤酒集团公司的营销战略与营销组合策略的选择和实施进行了分析和研究。关键词：啤酒行业，竞争力，营销战略ABS’I’RAC。I。Thearticlefirstlyanalyzesthegeneralsituation；themarketcharactersandthecompetitionpatternofthebeerindustryinChinabasedonthebasicdataoftheindustry,anddrawssuchthreeconclusionsthatsupplyexceedsdemand，industrydecentralizationandintensivecompetition．Secondly,itexpatiatestheadvantagesanddisadvantages，opportunitiesandchallengesofthecompanybyanalyzingthecompetitivestructureofthebeerindustryinChinaanddiag