广告策划与创意课件改内容资料.ppt

总目录 【广告策划与创意】 231 理论讲解 第二节 二、广告主题举例 西安市电信公司 诉求重点 强调西安市话号码升至8位。 广告主题 用某种素材组成饶有趣味的“8” 造型，加深受众对西安市话号码升至8位的印象，并且所用的素材能反映西安市的特质。 Idea 光碟篇、墨砚篇、铜钱篇、手镯篇、肉馍篇 第七章 总目录 【广告策划与创意】 232 理论讲解 第二节 二、广告主题举例 XX果汁 诉求重点 XX果汁好到可替代水果 广告主题 XX果汁咄咄逼人,水果们以死解脱 Idea “番茄撞墙”、 “香蕉上吊”、 “苹果卧轨” 第七章 总目录 【广告策划与创意】 233 理论讲解 第二节 三、广告主题开发要点 商品信息生活化（XX果汁） 抽象信息具体化（万宝路） 枯燥信息趣味化（西安市电信公司） ------- 诉求重点 广告主题 Idea 指导 艺术加工 指导 艺术加工 第七章 总目录 【广告策划与创意】 234 理论讲解 第三节 第三节 Idea的构思技巧 一、Idea的构思过程 群体思考 个体思考 个体思考 第七章 总目录 【广告策划与创意】 235 理论讲解 第三节 一、Idea的构思过程 构思Idea的基本过程——创意五步曲 综合知识（平时的生活积累） 一、收集资料 特定知识（有关产品的知识） 二、寻找知识间的关联性 （如何把综合知识与专门知识相结合，用生活素材去 表现广告主题， “旧元素、新组合”、联想与想象） 三、适当放松 想累啦？休息休息！让潜意识帮思考。 四、想到啦！ 赶紧记下，别让灵感跑掉。 五、Idea积累到一定量后进行修改、完善 新生的婴儿总是丑陋的. A 个体思考 第七章 总目录 【广告策划与创意】 236 理论讲解 第三节 一、Idea的构思过程 事先,创意负责人要向组员布置创意任务,开会前每人应有若干个创意构思. 以6—13人为一组,分组讨论. 会上各抒己见,并相互启发,在会议的过程中不断产生新的创意. 注意:严禁批评他人创意,但可在他人创意的基础上产生新的创意. 当创意的量达到一定程度时,开始归纳整理,最后理出最精华的创意. 头脑风暴法 B 群体思考 第七章 总目录 【广告策划与创意】 237 理论讲解 第三节 二、Idea的构思技巧 1、找到与A有关系的B。（哪怕这种关系很松散） 联想 接近、类似、因果、逆向、例证、比喻、象征等 2、对B作适当加工。 想象 拟人、夸张、分解、嫁接等 A B B 第七章 Idea：孵蛋篇、候鼠篇、------ 广告主题：等你等到海枯石烂 总目录 【广告策划与创意】 238 理论讲解 第三节 三、Idea的构思举例 第七章 诉求重点：图象逼真。 A B B’ 商品信息生活化,夸张 例证，夸张 总目录 【广告策划与创意】 239 经典欣赏 第七章 经典汽车广告欣赏 总目录 【广告策划与创意】 240 课外学习 第七章 视觉文化时代与广告创意 /blog/BlogView.aspx?BlogCode=dahai 广告创意还是广告暴力 /www/ggchuanyi/200343165003.htm /advertising/2004-09/22-419.html 文化·创意·生活——多元文化对广告创意的影响 总目录 【广告策划与创意】 241 附录 1886年，欧洲少了一位传教士， 多了一位印象派大师。 第七章 总目录 【广告策划与创意】 242 附录 1912年，世界少了一位医生， 多了一个国家。 第七章 总目录 【广告策划与创意】 243 附录 1955年，美国少了一位卡车司机， 多了一个传奇。 第七章 总目录 【广告策划与创意】 244 附录 第七章 总目录 【广告策划与创意】 245 附录 第七章 总目录 【广告策划与创意】 246 附录 第七章 总目录 【广告策划与创意】 247 附录 第七章 总目录 【广告策划与创意】 248 附录 第七章 总目录 【广告策划与创意】 249 附录 第七章 总目录 【广告策划与创意】 250 附录 第七章 总目录 【广告策划与创意】 251 附录 第七章 总目录 【广告策划与创意】 252 附录 第七章 总目录 【广告策划与创意】 253 附录 第七章 总目录 【广告策划与创意】 199 理论讲解 第六章 第一节 二、广告媒体的种类 报 纸 杂 志 广 播 电 视 户外广告媒体 售点广告媒体 交通广告媒体 直接广告媒体 网络媒体 移动媒体 事件媒体 大众媒体 小众媒体 新媒体 “天下万物，皆是吾剑。” “我就是剑，剑就