选秀节目及电视台发展之间关系.docxVIP

选秀节目及电视台发展之间关系 摘要近几年来，各大电视台纷纷推出了各种选秀节目。 从电视台的发展上来看，主要靠的是它的高收视率和高的收 益，而选秀节目正是提高了收视率和收益，因此电视台与选 秀节目形成了一个良性的循环。本文把湖南卫视、东方卫视、 浙江卫视三大卫视作为分析案例，了解选秀节目与电视台发 展之间的关系，再提出了电视台解决现有选秀节目出现问题 的对策。 关键词 选秀节目；电视台；收视率；收益 中图分类号G206. 2文献标识码A文章编号1674-6708 (2012) 80-0006-02 0引言 中国选秀之风来源于湖南卫视打造的《超级女声》，它 的成功彻底掀起了人们的娱乐风潮。可以说无论是爱时尚的 年轻人还是比较年长的老人，从娱乐节目中放松身心，缓解 疲劳［1］。各大电视台也纷纷看准这一类型的节目给电视台 所带来的巨大效益，选秀节目就孕育而生，其中包括东方卫 视的《中国达人秀》，江苏卫视的《绝对唱响》，青海卫视的 《花儿朵朵》，浙江卫视的《中国梦想秀》《中国好声音》等 等，都成功地吸引了观众的注意力。2011年广电总局的《限 娱令》出台，导致一部分原本已经取得较好成绩的选秀节目 纷纷改版。据不完全统计，《限娱令》的颁布，将导致各大 电视台损失不少于200亿。那么作为选秀节目到底与电视台 之间有什么关系呢，我们不妨以湖南卫视、东方卫视、浙江 卫视为例子，进行探讨。 1案例一：湖南卫视 2005年，湖南卫视开创了选秀节目的传奇《快乐中国. 超级女声》，把全民娱乐推向了极致。《超级女声》的风靡， 无论从湖南卫视的收视率和经济收益都有所带动。从收视率 方面可观察到：2005年《超级女声》的出现超过了其最为 有名的《快乐大本营》，频道占有率最终到达34%,年度3强 总决赛中收视率达到11.65%。2007年《超级女声》改换成 了《快乐男声》后，收视率相比《超级女声》有些许下降， 在总决赛2进1赛场中，总收视率为2. 75%0收视率必定会 带来一定的经济效益，其中2005年的《超级女声》蒙牛对 节目冠名权的费用就有800万之多，此外还投入了 8000多 万元对《超级女声》进行宣传。超女采用的单条定制短信投 票方式，更是获得了超过3000万元人民币的短信收入。2006 年的《超级女声》中广告，五万元/十五秒，广告总收益超 出1亿元。这样的数字，无疑推动了湖南卫视的发展，让湖 南卫视既有了收视率，又能有大量的经济效益。 《超级女声》，《快乐男声》连续举办，使得众多观众的 视觉疲软。另外，其他电视台的各大选秀节目的纷纷上演， 也使得这一选秀节目的发展路程越来越艰难。2012年，这一 档选秀节目暂时宣告暂停。从湖南卫视来看，选秀节目会带 来一时的收视率和经济效益，但是一定要做到及时创新。 2案例二：东方卫视 在湖南卫视的《超级女声》的风靡后，东方卫视相继推 出了类似的选秀节目《莱卡我型我show》、《加油！好男儿》、 《东方天使》相继推出。这几个选秀节目的举办，使得东方 卫视在收视率上直线上升。2010年《中国达人秀》颠覆了传 统的以年轻男孩女孩为主的选秀人员参与，不注重年龄，不 注重性别，只要身怀绝技就都可以参加，真正实现了 “没有 任何门槛，不限任何才艺”，为东方卫视发展起到了一定的 推动作用。《中国达人秀》凭借第一期出彩的剪辑和各位民 间高手们的表演获得了不好的好评。第二期则是把《中国达 人秀》推上了高潮，在上海本地收视率达到13.09%,全国收 视率达到2. 1%,分别比第一期同比增长1.6倍，1.5倍，全 国收视排名第二位。这对于东方卫视来说，从未有过的好成 绩，一举打响了东方卫视这个电视台的品牌形象。《中国达 人秀》成为单集冠名费最高的节目，广告费超出8 000万之 多，这样的经济收益，实实在在推动了它的发展。 3案例三：浙江卫视 2011年周立波的加入，让浙江卫视的《中国梦想秀》成 为了人们视线的焦点。更值得一提的是，2012年引进荷兰的 《The Voice of Holland》,改版后创办了《中国好声音》。 从今年的《中国好声音》播出以来，首期收视率超过1.5%, 第二期收视率达到2. 8%,第三期收视率道道3. 093%,其后 几期更是连连突破4个点，比湖南卫视的最为红火的《超级 女声》最高的收视率还要高，其中受到至少1.2亿电视观众 和4亿网民观众在线观看。《中国好声音》的收益也是赚了 满盆钵。加多宝冠名费高达6000万元，而广告费从每15秒 15万飙升至36万，单单从巅峰之夜4个小时的直播中，共 有14轮广告播出，广告费更是以每15秒116万元的价格出 现，广告费仅一夜就已超过1亿元，更没有算上其他的费用。 从上述分析来看,2012年的满堂红无疑是浙江卫视的。但是, 如果浙江卫视仅凭一档《中国好声音》持续推动它