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奥利奥饼干包装的调研报告 奥利奥产品介绍：卡夫集团 奥利奥（oreo) 诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。是卡夫集团食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力夹心饼干的代名词。奥利奥的名字人们已经解释不清了，一些人认为它的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的，另一些人认为饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊中的发音就是“奥利奥”还有人认为之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。 现在它像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。 来到大中华区后，以“扭一扭 舔一舔 泡一泡”的趣味吃法，迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一，卡夫不断追求产品创新将奥利奥新产品从美国引进中国，它有如今已经有不同的口味，它于1996年，进入中国市场，在中国它已经发展成最具影响力，最成功的饼干领导品牌。 市场调查： 奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大的比例。在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园、徐福记等品牌的竞争中也越战越勇。 消费者的分析： 奥利奥拥有一批固定的消费者大部分受到工作的年轻人，学生儿童的喜爱，众多的消费者对奥利奥的评价认知还是较高的。 产品的口味： 奥利奥夹心巧克力饼干（原味） （巧克力味）（轻甜夹心) (美味双心） （酷味薄荷） 产品的种类： 奥利奥冰淇林口味夹心巧克力饼干 奥利奥巧脆卷（香草）（巧克力） 奥利奥巧克力威化（牛奶）（原味） 奥利奥夹心巧克力饼干 产品包装的材料： 纸盒包装 一、市场调查的意义与目的：饼干产品在市场是有一定的地位的，因为是大家经常出行或工作携带方便的一个营养的食用产品，在加上独特的包装会对产品起到一个好的视觉及宣传作用 二、市场调查设计 .确定调查的目的：对于产品设计的包装会对产品表现出不同的外观视觉效果和对产品设计的第一印象，表现出产对的不同口味包装的体现。 产品优缺点： 优点：特别是生活节奏快的今天，一包奥利奥饼干方便营养，满足了人们的工作，生活需求。产品也是不断的在创新，服务上符合消费者的需求，是消费者贴心的产品。 缺点：不易储存，因为大部分都是塑料包装，易碎，太甜。 调查总结 这次对奥利奥的调研工作可以感受到： 1：吃法新颖，有一定的营养价值 2：属于一个中端偏上的知名品牌的食用休闲类产品 3：适合年轻人的食用较多，饼干有个性的图形设计特别吸引学生儿童群体。 4：价格中上，有可供消费者挑选自己喜欢的不同口味。 一个产品的好坏是取决于，消费者对此产品的喜爱程度与口感的重要性，还有包装的新颖性，首先包装也会让消费者对此产品产生的第一视觉的喜爱。 谢谢观赏 谢谢指导！ 汇报完毕