我国网络游戏营销策略分析-以魔兽世界为例.docVIP

word专业整理 学习资料 整理分享 word专业整理 学习资料 整理分享 我国网络游戏营销策略分析 ——以《魔兽世界》为例 摘要 随着互联网与计算机技术的发展，网络游戏行业逐渐规模化、产业化，并成为最具利润的网络产业之一，成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。中国网络游戏产业经过十年的发展，已经形成了巨大的产业规模。在如此快速发展背景下，我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。 本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，然后介绍了影响我国网络游戏营销的3个因素，并对当前的三种较常见的营销模式进行了阐述：广告营销、微博营销和文化营销。最后以《魔兽世界》为例，详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，对我国网络游戏产业制定营销策略有一定的指导和借鉴意义。最后结合《魔兽世界》的成功在营销战略上给予了几点建议。 关键词 网络游戏；营销策略分析；魔兽世界 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc2987 1 绪论 PAGEREF _Toc2987 1 HYPERLINK \l _Toc14731 1.1研究的背景 PAGEREF _Toc14731 1 HYPERLINK \l _Toc2499 1.2研究的意义 PAGEREF _Toc2499 1 HYPERLINK \l _Toc16837 1.3研究的思路 PAGEREF _Toc16837 1 HYPERLINK \l _Toc15668 2我国网络游戏的发展现状 PAGEREF _Toc15668 2 HYPERLINK \l _Toc18483 2.1网络游戏规模 PAGEREF _Toc18483 2 HYPERLINK \l _Toc14399 2.2网络游戏盈利模式 PAGEREF _Toc14399 2 HYPERLINK \l _Toc23093 3我国网络游戏的营销分析 PAGEREF _Toc23093 4 HYPERLINK \l _Toc28278 3.1影响我国网络游戏营销的因素 PAGEREF _Toc28278 4 HYPERLINK \l _Toc4600 3.1.1政策性因素 PAGEREF _Toc4600 4 HYPERLINK \l _Toc23187 3.1.2竞争性因素 PAGEREF _Toc23187 4 HYPERLINK \l _Toc11146 3.1.3消费者因素 PAGEREF _Toc11146 4 HYPERLINK \l _Toc11203 3.2我国网络游戏营销现状分析 PAGEREF _Toc11203 4 HYPERLINK \l _Toc14191 3.2.1广告营销 PAGEREF _Toc14191 4 HYPERLINK \l _Toc32341 3.2.2微博营销 PAGEREF _Toc32341 5 HYPERLINK \l _Toc32531 3.2.3文化营销 PAGEREF _Toc32531 5 HYPERLINK \l _Toc763 4我国网络游戏营销策略——以《魔兽世界》为例 PAGEREF _Toc763 6 HYPERLINK \l _Toc4489 4.1《魔兽世界》简介 PAGEREF _Toc4489 6 HYPERLINK \l _Toc20734 4.2我国网络游戏的营销策略 PAGEREF _Toc20734 6 HYPERLINK \l _Toc25457 4.2.1游戏世界的完整世界观 PAGEREF _Toc25457 6 HYPERLINK \l _Toc17166 4.2.2地毯式推广 PAGEREF _Toc17166 6 HYPERLINK \l _Toc778 4.2.3计时收费模式 PAGEREF _Toc778 6 HYPERLINK \l _Toc31636 4.2.4依托平台推广 PAGEREF _Toc31636 7 HYPERLINK \l _Toc10665 4.2.5让媒体和其他商家为其宣传 PAGEREF _Toc10665 7 HYPERLINK \l _Toc21692 5我国网络游戏的营销战略建议 PAGEREF _Toc21692 8 HYPERLINK \l _Toc32316 5.1进一步大力发展文化营销 PAGEREF _Toc32316 8 HYPERLINK \l _Toc24966 5.2拓展营销渠道，确保营销战略顺利执行 PAGEREF _Toc24966 8 HYPERLIN