毕业论文-乐活族的消费特征及营销对策探讨.docVIP

- PAGE I - 本科毕业论文 （20_ _届） 乐活族的消费特征及营销对策探讨 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 乐活族的消费特征及营销对策探讨 目 录 摘要 关键词 Abstract Key words TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292910723 1乐活族形成背景以及发展概况 1 HYPERLINK \l _Toc292910724 1.1乐活族的概念 1 HYPERLINK \l _Toc292910725 1.2乐活族形成背景 1 HYPERLINK \l _Toc292910726 1.2.1乐活族国外兴起 1 HYPERLINK \l _Toc292910727 1.2.2国内的乐活族和乐活营销 2 HYPERLINK \l _Toc292910728 1.3乐活族产生的原因 3 HYPERLINK \l _Toc292910729 1.4乐活营销在中国的前景 3 HYPERLINK \l _Toc292910730 2 乐活族的消费特征 4 HYPERLINK \l _Toc292910731 2.1乐活族的价值观 4 HYPERLINK \l _Toc292910732 2.2乐活族的生活方式 4 HYPERLINK \l _Toc292910733 2.3乐活族的消费行为特征 4 HYPERLINK \l _Toc292910734 3乐活族群体细分及其特征 5 HYPERLINK \l _Toc292910735 3.1按人口统计变量细分 5 HYPERLINK \l _Toc292910736 3.2 按乐活程度细分 5 HYPERLINK \l _Toc292910737 4乐活族的营销对策研究 6 HYPERLINK \l _Toc292910738 4.1 产品策略 7 HYPERLINK \l _Toc292910739 4.1.1 行业选择 7 HYPERLINK \l _Toc292910740 4.1.2 产品定位 7 HYPERLINK \l _Toc292910741 4.1.3 品牌策略 8 HYPERLINK \l _Toc292910742 4.2 顾客策略 8 HYPERLINK \l _Toc292910743 4.3价格策略 9 HYPERLINK \l _Toc292910744 4.4促销策略 9 HYPERLINK \l _Toc292910745 4.4.1广告促销 9 HYPERLINK \l _Toc292910746 4.4.2营业推广 9 HYPERLINK \l _Toc292910747 4.5关系营销策略 PAGEREF _Toc292910747 \h 10 HYPERLINK \l _Toc292910748 5 总结 PAGEREF _Toc292910748 \h 10 参考文献 HYPERLINK \l _Toc292698989 PAGEREF _Toc292698989 \h 12 致谢 HYPERLINK \l _Toc292698989 13 PAGE 2 PAGE 1 摘 要：面对环境恶化、生存压力等问题，越来越多的人开始关心生活质量和可持续发展，于是乐活族应运而生。它以重视健康和保护地球环境为前提，不但自己购买对健康有益的绿色环保的商品，也鼓励身边的人改变消费态度。在做消费决策时，乐活族会考虑到自己与家人的健康和保护环境的责任。随着国外的乐活族的兴起，国内的乐活族所产生的巨大的市场空间也令人看到了新的发展前景。本文将基于国内外丰富的研究成果，从乐活族的消费特征角度进行更为系统性的分析，探究乐活族群体细分，制定出合适的营销对策。 关键词：乐活族；消费特征；营销对策 Abstract：Facing up with the environmental degradation, and the pressure to survive, more and more people began to care about the quality of life and sustainable development, so LOHAS came into being. It emphasis on health and the prem