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计算机专业毕业论文：浅论DM广告设计中色彩表现与图 　　计算机专业毕业论文：浅论DM广告设计中色彩表现与图　　一、DM广告色彩运用特点通过数据概括出DM广告、户外广告和招贴广告三类广告形式在色彩运用上的一些规律。可以看出，DM广告传递至消费者手中进行阅读的特性要求它保持一贯适用高纯度和高明度色彩的设计风格，来吸引消费者的视线。鲜艳夺目的色彩能够增强DM作品初次印象的注意力，有助于消费者保持接受广告信息的兴趣。较之其他两种广告形式，DM广告的不同之处在于无需追求远距离视觉效果的色彩冲击，因此一部分DM的色彩设计安排在相对柔和、稳定的中明度上。为追求庄重典雅，一些低明度的色彩也纷纷被采用。总之，DM广告的色彩运用首要原则是尽量少用复色，多用明亮的间色和原色，配以调和的中明度色彩，创造全新的视觉效果。值得注意的是，在单件设计中上述颜色不宜出现过多，以免出现视觉上的混乱。　　 二、DM广告配色方案在DM的色彩设计上，要根据目标消费群体的审美情趣及广告策划定位，进行合理的色彩搭配，以便更好的表达设计主题。与传统广告相比，DM的优势在于其投放对象是预期消费者，这样有助于设计主题表达的确定。下面列举几种主要的DM配色类型。化妆品类运用高质量的图片与丰富的色彩，基调明亮且饱和度较高，以低彩度中明度色辅助，表现温柔、浪漫的色调。日本化妆品牌，“植村秀”DM广告明信片。该系列产品的特点是“断