儿童感冒药宝儿郎市场推广策略.pptVIP

宝儿郎市场推广策略;儿童感冒用药的市场总体概况;市场空间从感冒药的分类来看，成;2005年儿童西药、中药、中西;儿童感冒药市场竞争呈现以下几种;小结：成年感冒药仍是市场最大需;儿童感冒药市场的品类之争;就目前而言，感冒药分为三大类：;种类之间的竞争关系竞争激烈替代;严迪通用名：罗红霉素分散片 主;在处方药未划分之前，“哈六严迪;替代竞争的案例二 ;抗生素“限售令” 在;竞争激烈替代竞争 清热消炎 消;感冒类按作用的机理分类 解热镇;如果是感冒类，那么我们可以消除;消炎药的种类 消炎药＝抗生素 ;阿莫西林 ——领跑抗感染药市场;希舒美 ——儿童轻中度的呼吸道;太儿欣——专为儿童设计并适合儿;希刻劳——治疗呼吸道感染的理想;如果我们是消炎/抗生素类，我们;清热消炎类清热消炎类中成药产品;小儿清热解毒口服液主要成分：生;双黄连栓通用名：双黄连栓主要成;如果我们是清热消炎类我们的突破;产品自身分析;猴儿环消炎颗粒主要成分：猴儿环;我们不具备感冒类的特征主要是对;清热消炎 消炎/抗生素替代竞争;“宝儿郎”猴儿环消炎颗粒的“破;药名主治功能临床特点广告语板蓝;大多数都是清热解毒，抗病毒消炎;具有抗病毒、杀细菌双重功效具有;消费者分析;2—12岁儿童的父母。他们已经;消费者行为习惯消费者购买清热消;消费者行为习惯消费者服用清热消;消费者行为习惯在购买清热消炎类;消费者行为习惯在购买儿童用药时;在购买儿童用药时考虑的因素消费;消费者行为习惯调查显示， 47;我们的目标消费者是一群具有一定;消费者需求产品满足专业的安全的;产品定位：具有双重保障的儿童专;品牌篇;如果产品只是产品，它就象一块饼;麦当劳：欢笑 万宝路：男;从顾客到人产品体验质量偏爱功能;消费者核心的特点对子女有强烈的;消费者核心的特点相信没人比自己;消费者核心的欲望给孩子最专业的;消费者基本认同消费者认知是医生;儿童感冒护理专家品牌形象的形成;具有双重保障的儿童专用消炎中药;推广传播篇;促进指名购买明晰产品特性强化宝;前期的产品导入中期的形象输出后;产品导入（9月—10月）形象输;产品导入意识灌输???品会： 给经;形象输出意识灌输活动一：给消费;形象强化意识灌输活动一：校园小;类型：促销活动主题：儿童拼图有;类型：公关活动主题：“照顾宝宝;类型：PR 活动主题：教室小药