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XX年活动策划案例 　　由主办方商学院文化部运营的微信平台久加久《乐酒志》(微信号：lejiuzhi)，通过线上与粉丝的互动活动，将酒产品作为奖品，对《乐酒志》以及酒产品进行双向推广，同时又能吸引更多的粉丝.力求让《乐酒志》的平台品牌化，在酒行业营销杂志，及新媒体领域具有更高影响力.　　A、活动规则　　《乐酒志》微信线上活动分为两个环节：互动环节、获奖反馈环节.　　一、互动环节细则　　方式一：闯关问答　　微信回复“乐酒志(或活动序号)”开始答题，进入闯关，答对一题方可进入下一个问题，回答错误可继续回复答案，直至获取下一道题目继续游戏，答对最后一题后将会有“恭喜通关” 的提示，要求参与者将此页面截图，并发送至《乐酒志》微信平台.在规定时间内发送截图的人中，随机抽取获奖者.　　方式二：整篇问答　　发布推送问答题目的文章，开展问答互动.粉丝通过编辑所有问题的答案，发送至微信平台. 在限定的答题时间内，选出回复正确率最高、回复最快的粉丝，可获得奖品. 评析：活动在选出获奖者时，有可能会遇到大量粉丝一起回复，只能在时间限定上做要求，然后在辨别其正确率，如：前几名回答正确者.　　方式三：分享到朋友圈　　在“乐美食”或其他板块文章增设分享环节：要求粉丝分享该篇活动文章，配上推荐给好友的文字或相关板块主题的文字，如：“在乐美食板块，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做辅料的美食.”最后发送截图至《乐酒志》微信平台.在规定的日期内，在按照要求回复截图的粉丝中，随即抽取分享者，可获得奖品.　　评析：目前比较广谱方便实行的，而且参与度较高的方式.　　二、获奖反馈环节细则　　1、通知获奖 选出获奖者后，考虑到微信平台的信息只保留5天，我们首先在平台内通知其获奖，要求其回复“姓名、邮寄地址、电话、qq”.此外，为提高粉丝对我们活动的真实性验证，同时将获奖者名单推送发布在《乐酒志》微信文章里.如获奖者5个工作日内无回应，则取消其获奖资格.　　2、反馈信息　　幸运粉丝收到奖品后，即参与反馈，将其获奖感言、喝酒后的品鉴体验文字以及照片发送至《乐酒志》微信号中.获奖感言加品鉴文字设定为50字左右，多则不限. 收到奖品的照片至少1张，多则可为“粉丝与酒合照”、“品酒照”等. 每周将获奖粉丝反馈的信息整合至微信推送出去，达到分享反馈营销的效果，如每期顺利累计下反馈信息，那么可将这些饮用者的评鉴体验汇总做成反馈图文表作为不同销售模式的资源.　　3、激励反馈　　获奖后的反馈环节属于二次参与活动，特别设定激励方式来提高参与度.　　精神激励：在反馈信息后，在《乐酒志》杂志、以及微信平台分别设立“民间品酒师”专题，该名粉丝的品酒心得、照片均会刊登在其中.　　物质激励：增设神秘大礼(待定)，吸引获奖者参与反馈品酒信息.　　B、时间周期安排　　活动周期在试验期定为2周，两个环节分开进行，日期定为每周周三.　　c、奖品设置　　活动奖品：楼兰蛇龙珠干红葡萄酒360ml(30瓶)　　发放策略：每期活动初定为3瓶葡萄酒，进行几期后，根据粉丝网友的口感反馈、品鉴图文质量，以及反馈信息在微信、杂志、门店实际起到的营销推广效果，再次考量是否增设产品种类、数量等.　　第2篇:大型活动策划案案例　　一、借政治造商业：此次音乐会有北京演出公司策划将于XX年3月19日在北京首都体育馆首场演出.此间，全国影响力的重大事件是在京举行的全国人大和政协两会，我方已与有关部门接触，在会议其间作为与会代表的放松方式和工作人员的庆功活动方式之一.从政府层面的影响力，与会代表的层次讲，均有诸多的宣传益处.　　二、市场主体相同：通过前期市场调查,参与刘欢个人音乐会的主体属于中产阶层和企业领导者为主，同时也是贵方产品的消费主体，当然更是竞争品牌的目标主体.　　三、此次音乐会ccTV-3将做现场录制，并择日播出.参与ccTV-3的活动费用既做北京宣传又在主流媒体演出，一举多得.　　四、参与刘欢北京(全国)个人演唱会有如下益处：　　1、大公司社会形象，文化导向效应：高起点，支持国内原创歌坛，引爆企业对人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的拉距.　　2、热点关注形象，精神力量的凝聚：亲情化，人性化，今明两年国内的文化热点是刘欢的演唱会，“热点”就是“关注”，就是资源.　　3、裂变，时效性传播效应：从近期的签约仪式到明年整个演出公司结束，围绕演唱会的进程媒体的宣传，是单一促销和活动无法比拟的.全国媒体连动.全国文化媒体的关注，立体全方位的覆盖.全程跟踪报道，产生的社会效益和经济效益无法估量.　　4、借势造势、强强连动效应: 打包营销，以势借势，相互辉映.营销计划围绕圣诞节、新年、春节等重大节日和刘欢音乐会的宣传同步推出，北京作为政治中心和国家职能部门的要所，作