开题报告-购买涉入程度对决策规避的影响.docVIP

PAGE 4 PAGE 1 毕业设计开题报告 应用心理学 购买涉入程度对决策规避的影响 一、选题的背景和意义 （一）选题的背景与意义 随着信息技术的迅速发展，全球化竞争日益激烈。特别是改革开放以后，我国告别了商品短缺的经济时代，走向全面建设小康社会的新时代。中国人的传统消费环境、消费模式已经发生了翻天覆地的变化。随着人们的收入增加，在选购商品时变得更加挑剔，原先对商品的纯粹的物质性需求已经发展到了双重需求，即物质性需求和情感性需求。现如今，产品已经高度过剩，现在的市场是消费市导向的市场。因此，消费者的购买决策行为一直是消费者行为研究中的重点课题之一。面对像价格、包装、品牌名称、产地国等众多产品信息时，消费者将会如何进行选择，一直是人们研究的重心。 近年来，关于品牌熟悉性、购买涉入程度与决策规避的研究层出不穷，涌现出了许多新颖独特的观点，并且建立了许多值得关注的研究模型，为我们现实中商家对顾客开展营销策略，提供了许多可以借鉴的研究经验。本篇论文也是在继承这些宝贵的研究经验的基础上，通过运用前人成熟的研究方法，并且斗胆地根据自己的假设，提出一些论点，并且得以求证的过程。 本论文基本的结构框架是根据我们一般的思考模式展开的，首先我们会介绍关于品牌熟悉性、购买涉入程度与决策规避的基本概念，和各个变量在本论文中的判定方法。在此基础上，我们还会介绍前人关于此类研究得出的一些有代