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广播广告的录制技术 -_●-_J 广播广告的 录制技术 播广告是 指通过广 播媒体传播.诉诸 人的听觉的广告. 广播广告作为广告 艺术领域内的一种 独具特色的广告形 态.通过运用语图山东民广播宅台经济叛道 言,音乐,音响相互配合来表现广告内要通过语言为广大听众所感知,所认 容,达到既吸引广大听众又能拓展市识.所以,语言声音必须易于听觉感 场的营销目的(图,).知和辨析,而广播文案则必须使其符 广播广告的要素 广播广告的要素与广播节目的要 素具有一致性.语言,音乐,音响是构 成广播节目的要素.同样也是构成广 播广告的要素. 1.语言 语言是人类交流和传递信息的主 要手段,逻辑性强,能系统而完整地 表达人的思想感情,是广播节目首位 的表现要素. 广播广告语言要表达和体现广播 广告设计者的思想和意图,这些都需 ;!l!:兰 4?2005 合”适口悦耳”的要求,这就要注意语 言的语音和声感.应清楚易懂,优美 动听. 2.音乐 音乐作为一种具有联想作用的声 音要素,可以说是语言的延伸.人物 感情的深化.音乐在表现气氛,环境, 人物形象方面有着独特的作用,音乐 的应用要符合事件发生的时代特点, 民族色彩,地方特色,人物个性,生活 习惯及艺术风格. 广播广告音乐主要包括主题音乐, 主题歌,背景音乐,开始和结束曲等. 这些音乐都具有很强的表现力,能成 王红军先生 山东人民广播电台技术部高级工程师. 2005年1月6日收到. 功地表现广告主题.人们利用音乐可 以塑造产品形象,还能赋予产品不同 个性,也能突出产品某一方面的特征. 可使听众通过音乐了解产品.音乐还 具有强烈的感染力,它可以依靠感情 的因素征服听众的心灵,增强广播广 告的艺术魅力. 3.音响 音响是自然界客观存在的.它具 有十分丰富的现实与情感内涵.美好 的音响效果可以使人产生丰富的联想, 激起对熟悉生活的美好回忆.唤起对 未来生活的美好憧憬. 广播广告的音响要素可分为三类: 一 是自然声响.如风声,雨声等,常用 来做背景声音:二是机械声响.即产 品发出的声响.如汽车声,飞机声等. 多用来表示产品的性能或使用特点; 三是人物声响,即人在活动时发生的 声响,如掌声,笑声等等,可用来表达 人们对各种不同产品的感受. 音响对广播广告起着十分重要 的作用.它能再现或烘托环境气氛. 以增强广播广告的真实感:它能描 述或诉说产品的性能特性.能揭示或 广播广告的录制技术 表达人的思想感情.总之.音响在广 播广告中有着强烈的提示和暗示作 用. 二广播广告的录制合成 广播广告的录制合成包括以下内 容与步骤. 1.审核,修改广告文案 广播广告音响导演根据声音传播 的特点和要求,以及文案风格产品 特点,听众心理,厂家意愿和销售时 机等情况.进一步审核,修改文案写 作人员提交的文案.看它是否符合创 意要求,是否准确地表现主题.有无 结构松散或无法用声音表现的地方 等. 2.检查,调试制作设备 对整个广告录制系统中使用各种 表头的设备进行电平统一校对.正确 把握信号流程中各环节的信号电平大 小,相位的一致和阻抗的匹配等一系 列技术要求.并对录制系统中多轨数 字音频工作站,调音台与数字效果器 的连接.以及应用程序软件的参数进 行调整,确保广告录制系统的录音质 量. 3.选择,确定演播人员 演播是把文字作品转化为广播声 音作品的直接而重要的环节.演播者 对广告作品的理解,艺术造诣,演播 功力,直接影响广播广告的艺术效 果.所以.要根据文案特点和设计要 求.选择合适的演播者. 4.设计录制方案 设计录制方案是录制好广播广告 的重要一环.广播广告声像位置的设 计关系着立体声技术特性的发挥和作 品艺术效果的体现.各场景的声像设 计要做到位置准确.合理自然.每个 人物的声音出现.其方位,质感,距 离,层次,节奏都要符合广告文案的 要求.首先要对广告文案反复进行阅 读研究,掌握广告内容情节.了解人 物的个性和背景.人物间的关系以及 作者的意图等.分清楚哪些是室内 戏,哪些是室外戏.根据文案提供的 背景环境,场景以及作者的要求和 人物的动作等设计出总体音响的录制 方案. 5.前期录音 a.播音处理 播音是一项创造性的劳动.广播 广告的播音就是对广播广告文案的再 创作.广播广告的播音要讲究技巧: 首先,要调动,控制演播者的情绪与 心理.让他们处于一种轻松,自在的 心理状态.以利于发挥出最佳的水平: 其次.要掌握好语调和音量.注意语 言的停顿,既要注意逻辑性停顿.也