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中国纪录片行业趋势新观察 2012年，中国纪录片行业有诸多起色，可以说是整 体回暖的一年。 国家广播电影电视总局在2010年10月出台《关于加快 纪录片产业发展的若干意见》，改变了中国纪录片发展的格 局，出现了一系列新气象。2011年元旦，中央电视台首开纪 录片专业频道一一纪录频道，以及由此引发的中国纪录片行 业的变化，使得2011年成为中国纪录片新的开局之年。 而2012年，中国纪录片行业出现了全面涌动的态势， 多年不见起色的产业化方面，也有了新进展。首先是国家的 扶持政策进一步得以落实并推进，成为引领中国纪录片发展 的一种内在原动力。其次是，原本几乎由国家电视媒体机构 独占的纪录片生产，也逐渐开启社会化创作的新思路，使得 纪录片生产能力大大提升，纪录片的多样化得以实现。新媒 体对于纪录片的热情和效应日益彰显：一方面技术上的巨大 能量，让纪录片的传播能力大大拓展；另一方面，平民化个 性化的特征，让纪录片的门槛大大降低。 与国外纪录片发展受制于市场不同，长期以来，影响中 国纪录片发展和变化的根本性因素多源于政策的导向。而 2012年发生在中国纪录片领域的一件大事就是《舌尖上的中 国》的播出，一改纪录片原先小众性、专业性的固有标签， 成为大众化、社会性的话题。它所引起的全社会、各大媒体 的持续关注，在某种意义上改变了中国纪录片的命运，让一 种非政策性因素开始深层影响中国纪录片发展的轨迹和方 向。这种变化促使社会各界对投资纪录片的热情提升，学术 界对纪录片的研究呈现多元化的趋势并表现出解决现实困 境的务实姿态。 本文以国家相关部门对外公布的数据、中国纪录片研究 中心调查数据以及央视索福瑞等机构公开的数据等为依据， 结合相关现象，对中国纪录片发展趋势进行新观察，并力 描摹中国纪录片产业发展的新图景。 中国纪录片的发展现状 纪录片整体播出量猛增，多层级传播格局将进一步凸 显。中央电视台、省级电视台首播国产纪录片总时长达到1 万小时，相比2010年3000小时，提高了 3倍多。这一方面 体现了国家政策的导向性作用，同时也展现出观众审美取向 的一种变化。 就中央电视台的纪录片传播平台而言，除了 “纪录频 道”专业频道的示范作用以外，2012年4月，在综合频道 22： 30的次黄金时段开播的纪录片栏目__《魅力纪录》， 更彰显出对纪录片的自信和钟爱。这两个平台之间相互映 衬、相互借力，共同打造、共同长进，纪录片的传播力和社 会影响力大大提升。正是在这样的背景下，中国纪录片真正 开始了产业化发展的思考。2012年纪录频道覆盖人口已迗 6. 5亿，每日相对固定收看人口从开播之初的2700万增加到 4200万，平均收视份额达到0. 44,比2011年同期增长了 85%； 纪录频道广告营业额超过了 2亿元人民币。而在央视2013 年黄金资源广告招标会上，《舌尖上的中国》第二季的全媒 体合作伙伴冠名费高达8931万元。《舌尖上的中国》第一季 2012年发行到东南亚、欧美27个国家和地区，单片首轮海 外销售已迗35万美元。 除了央视以外，地方电视台也有所动作。据中国纪录片 研究中心调查数据显示，40%的地方电视台开始在纪录片领 域寻求突破。以杭州电视台为例，从2012年1月开始每天 播出纪录片的时间从4小时增加到12小时。其中，18:00-00: 00的6小时为首播节目时段。而长沙台的《X档案》已经形 成制播销售分离的链条，实现利润达4000万元。 新媒体对于纪录片的热情关注，使得纪录片的发展有了 更加广阔的空间。新媒体促进了纪录片营销手段的多样化。 以新浪网借助微博推广纪录片的策略为例。一方面，微博把 纪录片的生产、制作等各个环节的信息，以筒短形式用最快 的速度传播出去；另一方面，微博也可以灵活地使用互联网 的链接功能。《舌尖上的中国》就是一个成功的例子。同样， 《人类星球》《海豚湾》《地球上的外族人》等纪录片在新浪 微博使用“文字+图片”的方式推广；《人体内部探险》《前 世今生：轮回的故事》《监守自盗》等纪录片，使用的则是 “文字+视频链接”的方式。新浪微博以“纪录片”为核心 搜索词语的微博用户有500位，其中近200位是新浪加V身 份的认证用户。这些有影响力的纪录片微博在纪录片推广过 程中，逐渐形成一个关于纪录片的“社会化圈子”。 而搜狐网采用的是强化重点产品的广告策略。搜狐对于 自制纪录片以“搜狐大视野”的品牌进行推广，同时根据主 题再作细分，周一至周五每天播出一集。“搜狐大视野”栏 目通过网站首页重点推介、版内动态flash以及广告等多种 形式进行高强度推广，使得该栏目在点击率、浏览量和评论 数方面均有不俗表现。优酷网、激动网及网易的纪录片频道 目前也从版面编排入手设置各具特色的宣传主页，并用悬 疑、噱头等方式吸引受众。如纪录片《月亮熊》在