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00908网络营销与策划 第 PAGE 4 页 共 4页
全国2002年4月高等教育自学考试
网络营销与策划试题
课程代码:00908
第一部分 选择题
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分。在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内)
1.4P′S组合是指( )
A.产品、推广、价格、销售
B.产品、价格、渠道、促销
C.产品、公关、价格、渠道
D.产品、价格、促销、广告
2.网络营销促销的四种形式是( )
A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销
B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销
C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系
D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系
3.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求,网络营销的具体任务是( )
A.发布广告、开发客户群、顾客服务
B.发布信息、开发市场群、顾客服务
C.发布信息、开发客户群、顾客服务
D.发布信息、开发客户群、网络服务
4.下列各项中,属于网络营销主要手段的是( )
A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售
B.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务
C.Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务
D.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务
5.网络市场的特点是( )
A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场
B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场
C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场
D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场
6.个人或公司的电脑连接上Internet的基本方式是( )
A.拨号IP方式、局域网方式、广域网方式
B.电信网方式、局域网方式、广域网方式
C.拨号IP方式、室内网方式、广域网方式
D.拨号IP方式、局域网方式、室外网方式
7.下列各项中,建立企业网站的形式是( )
A.虚拟主机、服务器托管、专线入网
B.虚拟主机、销售器托管、专线入网
C.虚拟主机、服务器托管、免费入网
D.自备主机、服务器托管、专线入网
8.在网络营销的免费价格策略中,一般说来,免费产品具有的特性是( )
A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好
B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差
C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好
D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好
9.网络市场定位的角色选择有( )
A.享乐派、追随派、竞争派、保守派
B.革新派、乐观派、竞争派、保守派
C.革新派、追随派、悲观派、保守派
D.革新派、追随派、竞争派、保守派
10.站点推广与传统产品推广一样,需要进行系统安排和计划,同时还需要遵循( )
A.公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则
B.效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则
C.效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则
D.效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分。在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分)
11.网络营销理念可以概括为( )
A.信息传播观念 B.网络市场观念
C.网络消费观念 D.时空观念
E.即时消费观念
12.下列各项中属于开展网络营销需要具备的条件有( )
A.网络营销平台 B.产品特性
C.财务状况 D.产品包装
E.价格高低
13.网络市场细分的原则主要有( )
A.可衡量性 B.实效性
C.可接近性 D.反应率高低
E.稳定性大小
14.下列各项中属于影响企业选择网络目标市场的宏观环境因素是( )
A.人口 B.经济
C.基础设施 D.技术水平
E.支付手段
15.网上支付的方式有三大类,它们是( )
A.电子货币类 B.电子信用卡类
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