保险业品牌建设与传播.docxVIP

　　2017年，在坚持保险姓保的新常态下，保险业积极服务一带一路、供给侧结构性改革、脱贫攻坚等国家重大战略，农业保险、大病保险、巨灾保险等业务的功能作用不断发挥，保险作为国家发展的稳定器、人民生活的保障器、实体经济的助推器作用逐渐增强，但纵观整个保险行业，部分保险公司资金运用方面的资产负债不匹配，集中举牌、跨领域跨境并购，投资激进，少数保险公司虚假出资和虚假增资追求快速扩张等问题对保险业品牌形象造成负面影响。 　　面对新形势，本文从保险公司品牌建设的特征及宣传误区出发，对保险公司品牌建设与传播的途径提出几点思考。 　　中国保险业;品牌建设;传播一、保险业品牌特征作为企业的一种无形资产，企业的品牌具有非凡价值。 　　从企业品牌的开发到建立、品牌的推广，逐渐形成品牌的经济价值，这是企业的无形资产。 　　在众多的保险公司及产品中，消费者很难全面了解保险公司的产品信息，往往是通过保险公司的品牌产生购买欲望，并最终成为保险客户。 　　因此，保险业具有如下品牌特征一是保险产品具有不可感知性。 　　保险产品是无形产品，是保险赋予投保人关于未来的承诺。 　　二是保险产品具有不可分离性。 　　当保单形成后，表明该产品已经生成，同时被消费者购买，其生产与消费处于同一时间、地点。 　　三是保险产品具有不可保存性。 　　保险产品不像其他产品一样可以被储存，保险公司根据其公司特点、经验开